Skoda särab, kui VW on tagurpidi kinni jäänud!

Skoda särab, kui VW on tagurpidi kinni jäänud!

Volkswageni grupi roheline ja sinine ilmuvad sel augustipäeval Kölnis vaigistatud toonides. Vaatamata helgetele suvekuudele on emaettevõte VW avaldanud teise kvartali kohta pettumust valmistavad andmed. Eelkõige VW, Audi ja Porsche kaubamärgid on saanud tõsise tagasilöögi, mis paneb imestama isegi sellised eksperdid nagu Ferdinand Dudenhöffer. Porsche teatas ärikasumi täielikust 91-protsendilisest langusest ja näib olevat libisenud pisarate orgu, nagu ärižargoonis öeldakse. Sellel süngel finantsmaastikul paistab aga valguskiir: Skoda.

Samal ajal kui VW-perekonna suurnimed kogevad järsult langust, võib Skoda vaadata rekordilise kvartali peale. 739 miljoni euro suuruse äritulemusega bränd ei ületanud mitte ainult enda, vaid ka kogu kontserni ootusi. Tõeline üllatuspööre! Dudenhöffer kirjeldab seda kui "üllatunud maailma" ja vaevalt saaks see olla sobivam. Veel hetk tagasi oli Porsche kõigi huulil grupi lipulaevana, kuid nüüd on mõõn pöördunud ja Skoda on kõigi huulil.

Skoda edutegurid

Mis teeb Skoda nii edukaks? Retsept näib olevat strateegiliste otsuste ja turuletoomise õige ajastuse kombinatsioon. Alates 1996. aastast on kaubamärki arenenud süstemaatiliselt, 0,3-protsendilisest kasumimarginaalist on saanud Euroopa autoturu lahutamatu osa. Kõrgete kollektiivsete palkade ja autotööstusele avaldatava surve suurenemise ajal sai Skoda kasu odavamatest tootmiskuludest, madalamatest palkadest ja lõpuks, kuid mitte vähemtähtsana tarnijate varuosade atraktiivsetest hindadest.

Erinevalt paljudest konkurentidest on Skoda järjekindlalt keskendunud Euroopa turule ning seeläbi edukalt vältinud raskusi Hiinas ja USA-s. Nad on koostanud mitmekesise portfelli, mis hõlmab nii klassikalisi mudeleid kui ka kaasaegseid maastureid ja elektriautosid. Mitmekülgsus on veel üks aspekt, mis viib Skoda nendesse kõrgustesse.

Traditsiooniga bränd

Skoda juured ulatuvad sügavale ja kuigi kaubamärk on jäänud suuremate õdede-vendade varju, näitab see, kuidas omada turu jaoks õiget kätt. Paljud lugejate kommentaarid kiidavad kaubamärki mitte ainult positiivsete majandustulemuste, vaid ka uuendusliku tugevuse eest. Ja see on lõppkokkuvõttes tõestus, et isegi majandusliku ebakindluse ajal tasub võtta selge kurss.

Arengud VW Grupis on praegu väga põnevad ja eks ole näha, kuidas asjad arenevad. Kui Porsche on kaotanud varasemate päevade sära, siis Skoda võiks jätkuvalt olla VW perekonna esiots. Pilk ajalukku näitab, kui oluline on kindel ja strateegiline lähenemine mitte ainult ellujäämiseks, vaid ka õitsenguks kasvavas autotööstuses.

Seega võime oodata järgmisi kuid ja vaadata huviga, kas Skoda suudab oma edulugu jätkata, samal ajal kui Volkswagen saab hakkama tänapäeva väljakutsetega. Püsige lainel!