Les quincailleries Hellweg ferment en masse : braderies avec 50 % de réduction !

Les quincailleries Hellweg ferment en masse : braderies avec 50 % de réduction !

La chaîne de quincailleries Hellweg fait actuellement sensation en Rhénanie du Nord-Westphalie (NRW) car elle ferme au total dix succursales en Allemagne. Sept localités de Rhénanie du Nord-Westphalie sont concernées. Les marchés fermés comprennent des succursales à Duisburg, Oberhausen, Bonn-Duisdorf, Werl et Münster. Les marchés sont également fermés à Hanau, Berlin-Weißensee et Halle/Saale. Ceci est rapporté par wa.de.

Le contexte de ces mesures est une baisse des ventes et un changement de stratégie afin de mieux s'adapter aux conditions changeantes du marché. C'est ce qu'a annoncé la direction de l'entreprise, qui a qualifié en interne les fermetures de « grève de libération ». L'ouverture d'un nouveau magasin à Hornbach est notamment considérée comme un concurrent majeur qui exercera une pression sur les sites existants. Une porte-parole de l'entreprise a déclaré à Duisburg que les employés devraient être informés plus tôt des fermetures.

Braderie et reprise par les salariés

Une braderie est déjà en cours dans plusieurs succursales concernées, ce qui a été bien accueilli par les clients. Les réductions varient entre 10 et 50 pour cent, ce qui attire de nombreux bricoleurs dans les magasins. Il existe également des promotions correspondantes sur le site Web de l'entreprise dont les clients peuvent profiter. Les fermetures sont un choc pour de nombreux salariés. À Werl, par exemple, le flux de clients se fait sentir à travers les ventes, ce qui ne fait que renforcer encore davantage l'affaire.

La porte-parole de l'entreprise a souligné que la majorité des collaborateurs dont les succursales seront fermées continueront à travailler dans les sites voisins de Hellweg. Les stagiaires sont même pris en charge dans leur intégralité. Au total, Hellweg emploie environ 4 000 personnes et exploite 95 magasins en Allemagne et en Autriche. On ne sait toutefois pas exactement combien de salariés sont spécifiquement concernés par les fermetures en Rhénanie du Nord-Westphalie.

Analyse de marché et ventes

Ces fermetures surviennent à un moment où l'ensemble du secteur de la quincaillerie en Allemagne est sous pression. Le chiffre d'affaires total des six plus grandes entreprises de ce secteur a diminué de 0,7 pour cent en 2024 par rapport à l'année précédente, pour atteindre 19,533 milliards d'euros. Les raisons en sont les crises mondiales et les conditions météorologiques défavorables. Alors que certaines grandes chaînes comme Bauhaus et Hornbach ont enregistré une croissance modérée de leurs ventes, d'autres comme Rewe et Hagebau se heurtent à des chiffres négatifs. Cela montre que l'industrie dans son ensemble est confrontée à des défis plus importants, ce qui s'applique également au Hellweg, selon handelsdaten.de.

La situation autour de Hellweg oblige l'entreprise à réduire son réseau de succursales d'au moins neuf sites. Un signe clair que beaucoup de choses doivent changer dans le paysage du marché du bricolage pour survivre dans une concurrence rude, notamment en Rhénanie du Nord-Westphalie, où la concurrence est tout sauf endormie. Les chaînes de magasins de bricolage doivent s'adapter non seulement aux défis du marché, mais aussi aux souhaits des clients afin de continuer à faire de bonnes affaires à l'avenir, observe ruhr24.