Borussia-Park: Ny navnesponsor skaper begeistring blant fansen!

Borussia-Park: Ny navnesponsor skaper begeistring blant fansen!

I fotballens verden dreier mye seg om penger, og derfor er Borussia Mönchengladbach nå i gang. Hvordan Bilde melder at Borussia Park vil ha et nytt navn fra sesongen 2026/27, som fortsatt er hemmelig. Det som imidlertid er klart er at energitjenesteleverandøren Ista ble tatt med som navnepartner. Dette trinnet betyr ikke bare et økonomisk løft for klubben, men forårsaker også heftige diskusjoner i den aktive fanscenen.

Borussia Park, som åpnet som et nytt stadion 30. juli 2004, har beholdt sitt opprinnelige navn frem til i dag. Klubben flyttet fra det tradisjonelle Bökelberg til det moderne stadion på Nordpark, men tiden for alternativ, tradisjonsbevisst tenkning er nå forbi. Rolf Königs, som var president i klubben fra 2004 til 2024, markedsførte ikke navnerettighetene, noe som gjorde ham til et unntak blant Bundesliga-klubber. Flertallet av klubbene har for lengst solgt navnerettighetene; bare fire andre lag, inkludert Werder Bremen og FC St. Pauli, har så langt unngått markedsføring.

Megaavtalen med Ista

Høyt fussballtransfers.com Ista vil koste klubben imponerende 4,5 til 5 millioner euro per år. Denne avtalen bringer ikke bare frisk kapital, men åpner også for nye finansieringsmuligheter for Borussia Mönchengladbach som kan bidra til å forbedre sportslige prestasjoner. Imidlertid er mange fans vokale om deres misnøye med denne avgjørelsen og frykter at klubbens identitet vil falle i veien på grunn av kommersialisering.

Den aktive fanscenen delte allerede ut brosjyrer med sine bekymringer i den siste hjemmekampen mot Bayern München 25. oktober. Det er tydelig at forsøket på å selge navnerettighetene møter sterk motstand. Klubben er under press, ikke bare fra fansen, men også fra det bredere samfunnet, som krever en klar kobling mellom tradisjon og den moderne forretningsmodellen.

Tradisjon versus kommersialisering

Temaet navnerettigheter til stadion er et sensitivt tema, som Henning Otte, leder for sponsoravdelingen i Borussia Mönchengladbach, har erkjent ESB på nett kan leses. I Bundesliga har bare to stadioner, Borussia Park og Alte Försterei i Berlin, så langt stått urørt av markedsføringen av navnerettigheter. Men bedrifter er villige til å betale store summer for slike reklamerettigheter, noe som setter klubbene i en knipe.

Jakten på en passende navnesponsor er ofte tidkrevende og kan vise seg å være en utfordring, spesielt for tradisjonelle klubber som må sjonglere med imaget sitt. Sponsorer har ikke bare med seg penger, de påvirker også merkevarebyggingen til klubben og kan ekskludere andre partnere eller arrangementer. Det er en fin linje mellom økonomisk nødvendighet og verdier, som nå blir viktigere for Borussia Mönchengladbach.

Pressekonferansen for å offisielt presentere navnepartnerskapet er planlagt til tirsdag klokken 14.00. og er etterlengtet. Spørsmålet gjenstår om det nye navnet yter rettferdighet til de vanlige tradisjonene eller om fansen til slutt vil miste stoltheten over seg selv. En ting er imidlertid sikkert: Temaet stadionmarkedsføring er fortsatt spennende og kontroversielt.