Το τέλος μιας εποχής: Το πρώτο plus-size κατάστημα της Ντόρτμουντ κλείνει μετά από 58 χρόνια!

Το τέλος μιας εποχής: Το πρώτο plus-size κατάστημα της Ντόρτμουντ κλείνει μετά από 58 χρόνια!

Ένα κομμάτι της ιστορίας της μόδας κλείνει τις πόρτες του: μετά από 58 χρόνια, το παραδοσιακό κατάστημα Sawall στο Ντόρτμουντ αποχαιρετά. Αυτό σημαίνει ότι το πρώτο εξειδικευμένο κατάστημα της Γερμανίας για plus sizes, που ιδρύθηκε το 1967 από την Irmgard Untiedt-Sawall, θα μείνει στα βιβλία της ιστορίας. Η φιλοσοφία τους ότι «η μόδα μας δεν ρωτά για την ηλικία ή το σχήμα» έχει ενθουσιάσει πολλούς τακτικούς πελάτες όλα αυτά τα χρόνια, οι οποίοι τώρα αντιδρούν με σοκ στο επικείμενο κλείσιμο. Η Βίβλος των προσφορών μόδας plus-size θα κλείσει τις πόρτες της μέχρι τα τέλη Οκτωβρίου 2025, καθώς Υδράργυρος αναφέρθηκε.

Η Petra Metzing, η οποία διευθύνει την επιχείρηση από το 2003, κατηγορεί την απότομη αύξηση του κόστους ηλεκτρικής ενέργειας και προσωπικού καθώς και την έλλειψη πωλήσεων. Ενώ πολλά καταστήματα στο κέντρο της πόλης του Ντόρτμουντ είναι άδεια, οι πελάτες δυστυχώς δεν αισθάνονται πλέον επαρκώς υπόψη κατά την επιλογή των προσφορών αγορών. Ένα παράδειγμα χαμηλών ποσοστών πωλήσεων: Μόνο ένα πουλόβερ πουλήθηκε σε μια μέρα. Μια συγκυρία που παίρνει ανησυχητικές διαστάσεις για τον κόσμο της μόδας.

Η βιομηχανία της μόδας αλλάζει

Οι προκλήσεις δεν γίνονται αισθητές μόνο τοπικά. Μια ολοκληρωμένη ανάλυση της γερμανικής βιομηχανίας μόδας δείχνει ότι περίπου το 20% των θέσεων εργασίας χάθηκαν μεταξύ 2019 και 2023. Αυτό αντιστοιχεί σε μία στις πέντε θέσεις εργασίας σε αυτόν τον τομέα, όπως αποκαλύπτεται από τη μελέτη «Status of German Fashion 2024», που δημοσιεύτηκε σε συνεργασία με την eBay Germany και την Oxford Economics. Αυτή η μελέτη θα χρησιμεύσει ως βάση για μελλοντικές συζητήσεις και μέτρα για την ασφάλεια της γερμανικής βιομηχανίας μόδας και, μεταξύ άλλων, θα αντιμετωπίσει τις συνέπειες της πανδημίας του κορωνοϊού. Τα ζητήματα της βιωσιμότητας και των δομών της αγοράς είναι το επίκεντρο, αποδεδειγμένα Συμβούλιο Μόδας Γερμανίας.

Μαζί με τη μείωση της αγοραστικής δύναμης, ο αυξανόμενος πληθωρισμός και ο ανταγωνισμός από τους διαδικτυακούς παρόχους γίνονται όλο και πιο πιεστικοί. Στη βιομηχανία της μόδας, πολλές εταιρείες όπως η Esprit, η Peek & Cloppenburg και η Gerry Weber πλήττονται από χρεοκοπίες. Οι ειδικοί στο Ινστιτούτο Εμπορικής Έρευνας (IFH Κολωνίας) μιλούν ήδη για μια «πολλαπλή κρίση», η οποία επιδεινώνεται περαιτέρω από εξωτερικές συνθήκες, όπως ο πόλεμος στην Ουκρανία. Υπάρχει μεγάλη αβεβαιότητα μεταξύ των καταναλωτών - σχεδόν το 50% των ερωτηθέντων φοβάται για το βιοτικό τους επίπεδο. Αυτές οι εξελίξεις έρχονται σε εντυπωσιακή αντίθεση με μια αγορά που βασίζεται στην «εξαιρετικά γρήγορη μόδα» και έτσι εστιάζει όλο και περισσότερο σε παρόχους χαμηλού κόστους όπως π.χ. καθημερινά νέα αναλύονται.

Μια ματιά στο μέλλον

Η μοίρα του Sawall αντανακλά ολόκληρη την κουλτούρα του κλάδου. Με την αλλαγή της αγοραστικής συμπεριφοράς και τη μετάβαση των χρημάτων σε φθηνότερες διαδικτυακές προσφορές, η γέφυρα μεταξύ της παραδοσιακής μόδας και της πλημμύρας των λιανοπωλητών χαμηλού κόστους γίνεται όλο και πιο στενή. Έχει καταστεί σαφές ότι τα ζητήματα βιωσιμότητας συχνά παίρνουν σε δεύτερη μοίρα την τιμή, γεγονός που επηρεάζει επίσης το μέλλον της τοπικής βιομηχανίας μόδας. Οι προβλέψεις για τα επόμενα χρόνια είναι επομένως επιφυλακτικές και δίνουν ελπίδες για σοβαρή συζήτηση σχετικά με τρόπους σταθεροποίησης του κλάδου.

Ας ελπίσουμε ότι ο κόσμος της μόδας μπορεί να συνεχίσει να αφήνει χώρο για διαφορετικότητα και ατομική έκφραση, παρά τις τρέχουσες δυσκολίες που αντιμετωπίζουν τόσο οι λιανοπωλητές όσο και οι πελάτες.