Slutten på en æra: Dortmunds første plus-size-butikk stenger etter 58 år!

Slutten på en æra: Dortmunds første plus-size-butikk stenger etter 58 år!

Et stykke motehistorie stenger dørene: Etter 58 år sier den tradisjonelle Sawall-butikken i Dortmund farvel. Det betyr at Tysklands første spesialbutikk for plussstørrelser, grunnlagt i 1967 av Irmgard Untiedt-Sawall, vil gå inn i historiebøkene. Filosofien deres om at «Vår mote spør ikke om alder eller form» har gledet mange faste kunder gjennom årene, som nå reagerer med sjokk på den forestående nedleggelsen. Bibelen over motetilbud i store størrelser vil stenge dørene innen utgangen av oktober 2025, som Merkur rapportert.

Petra Metzing, som har drevet virksomheten siden 2003, legger skylden på den kraftige økningen i strøm- og personalkostnader samt manglende salg. Mens mange butikker i Dortmund sentrum står tomme, føler kundene seg dessverre ikke lenger tilstrekkelig tatt hensyn til i utvalget av shoppingtilbud. Et eksempel på deprimerte salgstall: Det ble kun solgt én genser på en dag. En omstendighet som når alarmerende proporsjoner for moteverdenen.

Moteindustrien er i endring

Utfordringene merkes ikke bare lokalt. En omfattende analyse av den tyske moteindustrien viser at anslagsvis 20 % av jobbene gikk tapt mellom 2019 og 2023. Dette tilsvarer én av fem jobber på dette området, som avslørt av «Status of German Fashion 2024»-studien, publisert i samarbeid med eBay Germany og Oxford Economics. Denne studien skal tjene som grunnlag for fremtidige diskusjoner og tiltak for å sikre den tyske moteindustrien og tar blant annet for seg ettervirkningene av koronapandemien. Spørsmålene om bærekraft og markedsstrukturer er i fokus, bevist Moterådet i Tyskland.

Sammen med den fallende kjøpekraften blir økende inflasjon og konkurranse fra nettleverandører stadig mer presserende. I motebransjen er tallrike selskaper som Esprit, Peek & Cloppenburg og Gerry Weber rammet av konkurser. Eksperter ved Institutt for handelsforskning (IFH Köln) snakker allerede om en "multikrise", som forsterkes ytterligere av ytre omstendigheter som Ukraina-krigen. Det er stor usikkerhet blant forbrukerne – nesten 50 % av de spurte frykter for sin levestandard. Denne utviklingen står i imponerende kontrast til et marked som er avhengig av «ultra fast fashion» og som dermed i økende grad setter fokus på lavprisleverandører som f.eks. daglige nyheter analysert.

Et blikk på fremtiden

Sawalls skjebne gjenspeiler hele industrikulturen. Med endret kjøpsatferd og migrering av penger til billigere netttilbud, blir broen mellom tradisjonell mote og flommen av lavprisforhandlere stadig smalere. Det har blitt klart at bærekraftshensyn ofte går i baksetet til prisen, noe som også påvirker fremtiden til den lokale moteindustrien. Prognosene for de kommende årene er derfor forsiktige og gir håp om en seriøs diskusjon om måter å stabilisere næringen på.

Forhåpentligvis kan moteverdenen fortsette å gi rom for mangfold og individuelle uttrykk, til tross for dagens vanskeligheter både forhandlere og kunder står overfor.