Slutet på en era: Dortmunds första plus-size-butik stänger efter 58 år!

Slutet på en era: Dortmunds första plus-size-butik stänger efter 58 år!

Ett stycke modehistoria stänger sina dörrar: efter 58 år säger den traditionella Sawall-butiken i Dortmund adjö. Det betyder att Tysklands första specialbutik för plusstorlekar, grundad 1967 av Irmgard Untiedt-Sawall, kommer att gå till historieböckerna. Deras filosofi att "Vårt mode frågar inte om ålder eller form" har glädjat många stamkunder genom åren, som nu reagerar med chock på den förestående nedläggningen. Bibeln om modeerbjudanden i stora storlekar kommer att stänga sina dörrar i slutet av oktober 2025, som Merkurius rapporterad.

Petra Metzing, som drivit verksamheten sedan 2003, skyller på den kraftiga ökningen av el- och personalkostnader samt bristande försäljning. Medan många butiker i Dortmunds stadskärna står tomma känner sig kunderna tyvärr inte längre tillräckligt beaktade i urvalet av shoppingerbjudanden. Ett exempel på deprimerade försäljningssiffror: Endast en tröja såldes på en dag. En omständighet som når alarmerande proportioner för modevärlden.

Modebranschen förändras

Utmaningarna märks inte bara lokalt. En omfattande analys av den tyska modeindustrin visar att uppskattningsvis 20 % av jobben förlorades mellan 2019 och 2023. Detta motsvarar vart femte jobb inom detta område, vilket framgår av studien ”Status of German Fashion 2024”, publicerad i samarbete med eBay Germany och Oxford Economics. Denna studie kommer att fungera som underlag för framtida diskussioner och åtgärder för att säkra den tyska modeindustrin och tar bland annat upp efterverkningarna av coronapandemin. Frågorna om hållbarhet och marknadsstrukturer är i fokus, beprövade Moderådet Tyskland.

Tillsammans med den sjunkande köpkraften blir den ökande inflationen och konkurrensen från onlineleverantörer allt mer pressande. Inom modebranschen är många företag som Esprit, Peek & Cloppenburg och Gerry Weber drabbade av konkurser. Experter vid Institutet för handelsforskning (IFH Köln) talar redan om en "multikris", som ytterligare förvärras av yttre omständigheter som Ukrainakriget. Det råder stor osäkerhet bland konsumenterna – nästan 50 % av de tillfrågade fruktar för sin levnadsstandard. Denna utveckling står i imponerande kontrast till en marknad som förlitar sig på "ultra fast fashion" och som därmed i allt högre grad lägger fokus på lågkostnadsleverantörer som t.ex. dagliga nyheter analyseras.

En titt på framtiden

Sawalls öde speglar hela industrikulturen. Med förändrat köpbeteende och migrationen av pengar till billigare onlineerbjudanden blir bryggan mellan traditionellt mode och floden av lågprishandlare allt smalare. Det har blivit tydligt att hållbarhetsaspekter ofta går i baksätet till priset, vilket också påverkar den lokala modebranschens framtid. Prognoserna för de kommande åren är därför försiktiga och ger hopp om en seriös diskussion om sätt att stabilisera branschen.

Förhoppningsvis kan modevärlden fortsätta att ge plats för mångfald och individuella uttryck, trots de nuvarande svårigheterna för både återförsäljare och kunder.