Kraj jedne ere: Nova kutija za igre” zauvijek se zatvara u Eckernfördeu

Kraj jedne ere: Nova kutija za igre” zauvijek se zatvara u Eckernfördeu

Eckernförde, popularno mjesto za obitelji i ljubitelje igračaka, suočava se sa značajnim promjenama. Specijalizirana trgovina “Die Neue Spielkiste” posljednji će put otvoriti svoja vrata 25. lipnja 2025. Bernd Hadewig, koji je osnovao restoran prije više od dvanaest godina, osjeća se ponukanim na ovaj korak iz nekoliko razloga. Tome pridonosi turbulentna gospodarska situacija posljednjih godina i zdravstveni problemi 78-godišnjaka. Hadewig je posljednjih godina doživio pad prodaje od preko 30 posto, posebno zbog učinaka pandemije koronavirusa, koji su bili razorni za nekoć uspješno poslovanje. U prvih sedam godina nakon otvaranja, Spielkiste na Frau-Clara-Straße je i dalje bio uspješan i profitabilan, prvenstveno zbog atraktivnosti šetnice prema luci. Ali vremena su se promijenila i izazovi se čine ogromni KN Online.

Hadewig naglašava da zatvaranje također odražava osobne okolnosti koje su ozbiljno utjecale na njegove poslovne aktivnosti. S problemima s leđima ne bori se samo sa svakodnevnim izazovima na mjestu direktora, već i sa svojim zdravljem. Kći Linn Hadewig-Schäfer planira novi početak, ali još nije poduzela nikakve konkretne korake. Zakup prostora istječe 30. lipnja, a posljednji dan prodaje 25. lipnja od 10 do 18 sati sada se čeka s gorko-slatkim osjećajima.

Izazovi industrije igračaka

Situacija "nove kutije za igračke" nije izolirana. Cijela industrija igračaka bori se s ogromnim izazovima. Od siječnja do listopada 2023. prodaja u Njemačkoj pala je za 4 posto, što je posljedica različitih čimbenika. Potrošači su pod utjecajem inflacije i ekonomske neizvjesnosti, što značajno utječe na njihovo ponašanje pri kupnji. Samo je nekoliko proizvođača, poput Amiga s Pokémon Trading Cards, uspjelo zabilježiti rast prodaje, dok su velike tvrtke poput Lega i Mattela izvijestile o padu rezultata Spielwarenmesse.

Pad kupovnog ponašanja posebno je vidljiv u hipermarketima koji su posebno teško pogođeni. Zatvaranje poslovnica Reala i povlačenje online trgovina kao što je myToys daljnji su negativni razvoji koji opterećuju tržište. U međuvremenu su stručnjaci i generalisti u trgovini igračkama nešto stabilniji. Čak i ako igre i zagonetke bilježe značajan porast prodaje, ostatak industrije ostaje pogođen.

No, Udruga za trgovinu igračkama (BVS) očekuje dobro božićno poslovanje. Potrošači su u proračunu za igračke u 2023. u prosjeku izdvojili 150 eura po djetetu, što predstavlja blagi porast u odnosu na prethodnu godinu. Unatoč neizvjesnostima i zastojima, industrija bi se mogla radovati poboljšanju, a mnogi trgovci planiraju akcije sniženja i posebne ponude u nadolazećim mjesecima [The Toy](https://das toys.de/Handel/Schwieriges-Marktumfeld-mindert-Umsaetze).

Ukratko, može se reći da najava zatvaranja “The New Toy Box” ne znači samo tužan oproštaj za Bernda Hadewiga i njegove kupce, već je i odraz aktualnih događanja u industriji igračaka. Nadolazeći tjedni i mjeseci bit će ključni, ne samo za projekt restrukturiranja Linn Hadewig-Schäfer, već i za cijelu industriju koja se mora suočiti s izazovima promjenjivog gospodarstva.