ASOS: على الرغم من المبيعات الضعيفة، إلا أن إعادة الهيكلة الناجحة تكمن وراء ذلك!

ASOS: على الرغم من المبيعات الضعيفة، إلا أن إعادة الهيكلة الناجحة تكمن وراء ذلك!

تظهر أرقام الأعمال الحالية لمتاجر الأزياء بالتجزئة عبر الإنترنت ASOS أن الشركة تحقق تقدمًا على الرغم من التحديات الاقتصادية. بحسب تقرير ل شبكة الموضة ، أصدرت ASOS نتائجها لعام 2025 بأكمله في 30 سبتمبر 2025. وقد جاءت هذه النتائج أقل من توقعات المحللين، خاصة من حيث المبيعات والأرباح. ومع ذلك، هناك جوانب إيجابية يجب الإبلاغ عنها، مثل تحسن هامش الربح الإجمالي، الذي ارتفع بنحو 350 نقطة أساس.

ومن السمات البارزة لنموذج الأعمال الجديد ارتفاع نسبة المبيعات بالسعر الكامل وتقليل الخصومات، مما يفيد المستخدمين. كان نموذج الاختبار والتفاعل ناجحًا بشكل خاص، حيث يمثل أكثر من 20% من مبيعات العلامات التجارية الخاصة. تساهم حلول التنفيذ المرنة أيضًا بنسبة 10% في إجمالي حجم البضائع لمقدمي الخدمات الخارجيين. تظهر هذه التطورات أن ASOS تسير على الطريق الصحيح لتصبح أكثر استقرارًا من الناحية المالية على المدى الطويل.

تحسينات الكفاءة وخفض التكاليف

الجانب الممتع بشكل خاص هو انخفاض تكاليف المبيعات والتخزين. وانخفضت هذه بنحو 3 نقاط مئوية في العامين الماضيين. كما ارتفعت الأرباح المعدلة قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك بنسبة تزيد عن 60%، وعلى الرغم من أنها عند الحد الأدنى من النطاق المتوقع الذي يتراوح بين 130 إلى 150 مليون جنيه إسترليني، إلا أنها تعكس الاتجاه الإيجابي داخل الشركة. بدأت ASOS أيضًا برنامجًا رئيسيًا لإعادة الهيكلة، والذي سيتم على ثلاث مراحل: تقليل المخزون الزائد، وإعادة التنظيم لنموذج أعمال أكثر ربحية وتعزيز ولاء العملاء.

وبالنظر إلى المستقبل، تخطط ASOS لزيادة الكفاءة ومواصلة خفض التكاليف. استهدفت الشركة تحقيق نمو مستدام في الأرباح قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك لعام 2026 وتتوقع هامشًا إجماليًا يبلغ حوالي 50٪. نظرة متفائلة، وخاصة بصوت عال ستاتيستا يعد سوق التجارة الإلكترونية بمبيعات قياسية مرة أخرى في العام المقبل، خاصة في قطاع الملابس الذي يمثل حوالي 20% من إجمالي مبيعات التجارة الإلكترونية B2C.

التركيز على العملاء وتطوير السوق

رحبت ASOS باستجابة العملاء لتركيزها على المبيعات بالسعر الكامل والإطلاق السريع للمنتجات الجديدة. كما تم تحسين مراقبة المخزون، مما يضع الأساس للنجاح في المستقبل. وفي النصف الأول من عام 2025، والذي انتهى في 2 مارس 2025، تم تحقيق نتائج إيجابية لنموذج الأعمال الجديد. ارتفعت مبيعات تصميمات ASOS في المملكة المتحدة بنسبة مذهلة بلغت 9% على أساس سنوي.

على الرغم من التحديات التي يجلبها البيع بالتجزئة عبر الإنترنت - مثل معدلات العائد المرتفعة في قطاع الملابس - إلا أن المستهلكين متفائلون بشأن مشترياتهم عبر الإنترنت. أكثر من 40% من مستخدمي الإنترنت يتسوقون عبر الإنترنت مرة واحدة على الأقل شهريًا. ومع ذلك، فإن الخوف من الاحتيال من قبل المتاجر المزيفة لا يزال يشكل مصدر قلق كبير، مما يؤكد الحاجة إلى مقدمي خدمات جديرين بالثقة. تدرك ASOS هذه التحديات وستستمر في الاستجابة من خلال الحلول المبتكرة والمنتجات الجديدة.

بشكل عام، يبدو أن ASOS تسير على الطريق الصحيح لتعزيز ولاء العملاء وتحقيق النمو المستدام في السنوات القادمة. وتؤكد النتائج التزام الشركة بالتكيف مع التغيرات في التجارة الإلكترونية مع الحفاظ على أرباحها.