ASOS: Въпреки слабите продажби - успешното преструктуриране стои зад него!

ASOS: Въпреки слабите продажби - успешното преструктуриране стои зад него!

Настоящите бизнес фигури на онлайн модния търговец на дребно ASOS показват, че компанията постига напредък, въпреки икономическите предизвикателства. Според доклад от Модна мрежа, ASOS пусна своите целогодишни резултати от 2025 г. на 30 септември 2025 г. Те паднаха под очакванията на анализаторите, особено по отношение на продажбите и печалбите. Съществуват обаче положителни аспекти, като например подобрения брутен марж на печалбата, който се увеличи с приблизително 350 базисни пункта.

Изключителна характеристика на новия бизнес модел е по-високият дял на продажбите на пълни цени и намаляването на отстъпките, което е от полза за потребителите. Моделът на теста и React беше особено успешен, като представляваше повече от 20% от продажбите на частни етикети. Гъвкавите решения за изпълнение също допринасят с 10% за обема на брутните стоки на доставчиците на трети страни. Тези развития показват, че ASOS е на правилния път да стане по -стабилен финансово в дългосрочен план.

Подобрения в ефективността и намаляване на разходите

Особено приятен аспект е намаляването на разходите за продажби и складиране. Те паднаха с около 3 процентни пункта през последните две години. Коригираната EBITDA също се увеличи с над 60% и, въпреки че в долния край на прогнозния диапазон на GBP от 130 до 150 милиона отразява положителната тенденция в компанията. ASOS също е инициирал основна програма за преструктуриране, която ще се проведе в три фази: намаляване на излишния инвентар, пренастройка за по -печеливш бизнес модел и засилване на лоялността на клиентите.

Гледайки напред, ASOS планира да повиши по -нататъшното повишаване на ефективността и да продължи намаляването на разходите. Компанията е насочена към устойчив ръст на EBITDA за 2026 г. и прогнозира брутен марж от около 50%. Оптимистична перспектива, особено силна Статика, Пазарът на електронна търговия обещава рекордни продажби отново през следващата година, особено в сектора на облеклото, който представлява около 20% от общите продажби на електронна търговия на B2C.

Фокус на клиента и развитие на пазара

ASOS приветства реакцията на клиентите на фокуса си върху продажбите на пълни цени и бързото стартиране на нови продукти. Контролът на запасите също е подобрен, като поставя основата за бъдещ успех. През първата половина на 2025 г., която се проведе до 2 март 2025 г., бяха постигнати положителни резултати за новия бизнес модел. Продажбите на ASOS Design в Обединеното кралство нараснаха с впечатляващите 9% на годишна база.

Въпреки предизвикателствата, които предлага онлайн търговията на дребно - като високи нива на възвръщаемост в сектора на облеклото - потребителите са оптимисти за своите онлайн покупки. Над 40% от интернет потребителите пазаруват онлайн поне веднъж месечно. Независимо от това, страхът от измама от фалшиви магазини остава основна грижа, която подчертава необходимостта от надеждни доставчици. ASOS признава тези предизвикателства и ще продължи да реагира чрез иновативни решения и нови продукти.

Като цяло ASOS изглежда е на път да засили лоялността на клиентите и да постигне устойчив растеж през следващите години. Резултатите подчертават ангажимента на компанията да се адаптира към промените в електронната търговия, като същевременно остава печеливша.