ASOS: Navzdory slabému prodeji - za tím je úspěšná restrukturalizace!

ASOS: Navzdory slabému prodeji - za tím je úspěšná restrukturalizace!

Současné obchodní údaje online módního maloobchodníka ASOS ukazují, že společnost dosahuje pokroku navzdory ekonomickým výzvám. Podle zprávy Módní síť, ASOS zveřejnil své celoroční výsledky 2025 30. září 2025. Tito klesli pod očekávání analytiků, zejména z hlediska prodeje a zisků. Existují však pozitivní aspekty, jako je zlepšená hrubý ziskový rozpětí, která se zvýšila přibližně o 350 bazických bodů.

Vynikajícím rysem nového obchodního modelu je vyšší podíl prodeje plné ceny a snížení slev, což prospívá uživatelům. Model Test & React byl obzvláště úspěšný a představoval více než 20% prodeje soukromých štítků. Flexibilní řešení plnění také přispívá 10% k hrubému objemu zboží poskytovatelů třetích stran. Tento vývoj ukazuje, že ASOS je na správné cestě k tomu, aby se dlouhodobě stal finančně stabilnějším.

Zlepšení účinnosti a snižování nákladů

Obzvláště příjemným aspektem je snížení nákladů na prodej a skladování. Ty klesly o asi 3 procentní body za poslední dva roky. Upravená EBITDA se také zvýšila o více než 60% a ačkoli na dolním konci rozsahu prognózy 130 až 150 milionů GBP odráží pozitivní trend ve společnosti. ASOS také zahájil hlavní restrukturalizační program, který se bude konat ve třech fázích: snížení nadbytečných zásob, vyrovnání pro ziskovější obchodní model a posílení loajality zákazníků.

Při pohledu dopředu plánuje ASOS dále zvýšit efektivitu a pokračovat v snižování nákladů. Společnost se zaměřila na udržitelný růst EBITDA za rok 2026 a předpovídá hrubou marži kolem 50%. Optimistický výhled, zejména hlasitý Statista „Trh s elektronickým obchodem slibuje v nadcházejícím roce opět rekordní prodej, zejména v sektoru oděvů, což představuje asi 20% celkového prodeje elektronického obchodování B2C.

Zaměření zákazníka a rozvoj trhu

ASOS přivítala reakci zákazníka na zaměření na plnou cenu a rychlé uvedení nových produktů. Rovněž byla zlepšena kontrola zásob a položila základ pro budoucí úspěch. V první polovině roku 2025, která se konala do 2. března 2025, bylo u nového obchodního modelu dosaženo pozitivních výsledků. Prodej designu ASOS ve Velké Británii rostl meziročně působivých 9%.

Navzdory výzvám, které online maloobchod přináší - například vysoká míra návratnosti v sektoru oblečení - jsou spotřebitelé ohledně svých online nákupů optimističtí. Více než 40% uživatelů internetu nakupuje online alespoň jednou měsíčně. Strach z podvodu falešných obchodů však zůstává hlavním problémem, což zdůrazňuje potřebu důvěryhodných poskytovatelů. ASOS tyto výzvy uznává a bude i nadále reagovat prostřednictvím inovativních řešení a nových produktů.

Celkově se zdá, že ASOS je na dobré cestě k posílení loajality zákazníků a v nadcházejících letech dosahuje udržitelného růstu. Výsledky podtrhují závazek společnosti přizpůsobit se změnám v elektronickém obchodování a přitom zůstávají ziskové.