ASOS: På trods af svagt salg - er vellykket omstrukturering bag det!

ASOS: På trods af svagt salg - er vellykket omstrukturering bag det!

De nuværende forretningsfigurer fra den online modeforhandler ASOS viser, at virksomheden gør fremskridt på trods af økonomiske udfordringer. Ifølge en rapport fra Modenetværk, ASOS frigav sine helårs 2025-resultater den 30. september 2025. Disse faldt under analytikernes forventninger, især med hensyn til salg og overskud. Der er dog positive aspekter at rapportere, såsom den forbedrede bruttomargin, som steg med cirka 350 basispoint.

Et fremragende træk ved den nye forretningsmodel er den højere andel af salget af fuld pris og reduktion af rabatter, der gavner brugerne. Test & React -modellen var især vellykket og tegner sig for mere end 20% af det private label -salg. De fleksible opfyldelsesløsninger bidrager også med 10% til den brutto varevolumen af ​​tredjepartsudbydere. Denne udvikling viser, at ASOS er på rette vej til at blive mere økonomisk stabil på lang sigt.

Effektivitetsforbedringer og omkostningsreduktioner

Et særligt behageligt aspekt er reduktionen i omkostninger til salg og lager. Disse faldt med omkring 3 procentpoint i de sidste to år. Justeret EBITDA steg også med over 60%, og selv om den nedre ende af det prognoseområde på GBP 130 til 150 millioner, afspejler den positive tendens i virksomheden. ASOS har også indledt et større omstruktureringsprogram, der finder sted i tre faser: at reducere overskydende opgørelse, omdanne til en mere rentabel forretningsmodel og styrke kundeloyalitet.

Når man ser fremad, planlægger ASOS at øge effektiviteten yderligere og fortsætte omkostningsreduktioner. Virksomheden har målrettet bæredygtig EBITDA -vækst for 2026 og forudsiger en bruttomargin på ca. 50%. Et optimistisk syn, især højt Statista, e-handelsmarkedet lover rekordsalg igen i det kommende år, især inden for tøjsektoren, der tegner sig for ca. 20% af det samlede B2C-salg af e-handel.

Kundefokus og markedsudvikling

ASOS har hilst kundens respons velkommen på sit fokus på salg af fuld pris og hurtig lancering af nye produkter. Beholdningskontrol er også blevet forbedret og lægger grundlaget for fremtidig succes. I første halvdel af 2025, der fandt sted indtil 2. marts 2025, blev der opnået positive resultater for den nye forretningsmodel. ASOS-designsalget i Storbritannien steg imponerende 9% år til år.

På trods af de udfordringer, som online detailhandler medfører - såsom høje afkasthastigheder i tøjsektoren - er forbrugerne optimistiske med hensyn til deres online køb. Over 40% af internetbrugere handler online mindst en gang om måneden. Ikke desto mindre forbliver frygt for svig fra falske butikker et stort problem, som understreger behovet for pålidelige udbydere. ASOS genkender disse udfordringer og vil fortsætte med at reagere gennem innovative løsninger og nye produkter.

Generelt ser ASOS ud til at være på vej til at styrke kundeloyaliteten og opnå bæredygtig vækst i de kommende år. Resultaterne understreger virksomhedens forpligtelse til at tilpasse sig ændringer i e-handel, mens de forbliver rentable.