ASOS: Παρά τις αδύναμες πωλήσεις - η επιτυχής αναδιάρθρωση είναι πίσω από αυτό!

ASOS: Παρά τις αδύναμες πωλήσεις - η επιτυχής αναδιάρθρωση είναι πίσω από αυτό!

Τα σημερινά επιχειρηματικά στοιχεία του online λιανοπωλητή μόδας ASOS δείχνουν ότι η εταιρεία σημειώνει πρόοδο παρά τις οικονομικές προκλήσεις. Σύμφωνα με μια έκθεση από Δίκτυο μόδας, Η ASOS δημοσίευσε τα αποτελέσματα του 2025 για το 2025 στις 30 Σεπτεμβρίου 2025. Αυτά μειώθηκαν κάτω από τις προσδοκίες των αναλυτών, ιδιαίτερα όσον αφορά τις πωλήσεις και τα κέρδη. Ωστόσο, υπάρχουν θετικές πτυχές που πρέπει να αναφερθούν, όπως το βελτιωμένο περιθώριο μικτού κέρδους, το οποίο αυξήθηκε κατά περίπου 350 μονάδες βάσης.

Ένα εξαιρετικό χαρακτηριστικό του νέου επιχειρηματικού μοντέλου είναι το υψηλότερο ποσοστό των πωλήσεων πλήρους τιμής και η μείωση των εκπτώσεων, η οποία ωφελεί τους χρήστες. Το μοντέλο Test & React ήταν ιδιαίτερα επιτυχημένο, αντιπροσωπεύοντας περισσότερο από το 20% των πωλήσεων ιδιωτικών ετικετών. Οι ευέλικτες λύσεις εκπλήρωσης συμβάλλουν επίσης στο 10% στον όγκο των μικτών αγαθών των παρόχων τρίτων. Αυτές οι εξελίξεις δείχνουν ότι η ASOS βρίσκεται στο σωστό δρόμο για να γίνει πιο οικονομικά σταθερό μακροπρόθεσμα.

Βελτιώσεις αποδοτικότητας και μειώσεις κόστους

Μια ιδιαίτερα ευχάριστη πτυχή είναι η μείωση των δαπανών πωλήσεων και αποθήκευσης. Αυτά μειώθηκαν κατά περίπου 3 ποσοστιαίες μονάδες τα τελευταία δύο χρόνια. Το προσαρμοσμένο EBITDA αυξήθηκε επίσης κατά περισσότερο από 60% και, αν και στο κατώτερο άκρο της πρόβλεψης του εύρους των 130 έως 150 εκατομμυρίων GBP, αντικατοπτρίζει τη θετική τάση της εταιρείας. Η ASOS έχει επίσης ξεκινήσει ένα σημαντικό πρόγραμμα αναδιάρθρωσης, το οποίο θα πραγματοποιηθεί σε τρεις φάσεις: μείωση της υπερβολικής απογραφής, την επανευθυγράμμιση για ένα πιο κερδοφόρο επιχειρηματικό μοντέλο και την ενίσχυση της εμπιστοσύνης των πελατών.

Κοιτάζοντας μπροστά, η ASOS σχεδιάζει να αυξήσει περαιτέρω την αποτελεσματικότητα και να συνεχίσει τη μείωση του κόστους. Η εταιρεία έχει στοχεύσει στη βιώσιμη αύξηση του EBITDA για το 2026 και προβλέπει ένα μικτό περιθώριο περίπου 50%. Μια αισιόδοξη προοπτική, ιδιαίτερα δυνατά Στατιστικός, η αγορά ηλεκτρονικού εμπορίου υπόσχεται και πάλι τις πωλήσεις ρεκόρ το επόμενο έτος, ειδικά στον τομέα των ενδυμάτων, ο οποίος αντιπροσωπεύει περίπου το 20% των συνολικών πωλήσεων ηλεκτρονικού εμπορίου B2C.

Η εστίαση του πελάτη και η ανάπτυξη της αγοράς

Η ASOS εξέφρασε την ικανοποίησή του για την ανταπόκριση των πελατών στην εστίασή του στις πωλήσεις πλήρους τιμής και την ταχεία κυκλοφορία νέων προϊόντων. Ο έλεγχος των αποθεμάτων έχει επίσης βελτιωθεί, θέτοντας τα θεμέλια για μελλοντική επιτυχία. Το πρώτο εξάμηνο του 2025, το οποίο έλαβε χώρα μέχρι τις 2 Μαρτίου 2025, επιτεύχθηκαν θετικά αποτελέσματα για το νέο επιχειρηματικό μοντέλο. Οι πωλήσεις ASOS Design στο Ηνωμένο Βασίλειο αυξήθηκαν εντυπωσιακό 9% σε ετήσια βάση.

Παρά τις προκλήσεις που φέρνει μαζί του το διαδίκτυο λιανικής - όπως τα υψηλά ποσοστά επιστροφής στον τομέα των ενδυμάτων - οι καταναλωτές είναι αισιόδοξοι για τις ηλεκτρονικές αγορές τους. Πάνω από το 40% των χρηστών του Διαδικτύου αγοράζουν online τουλάχιστον μία φορά το μήνα. Παρόλα αυτά, ο φόβος της απάτης από ψεύτικα καταστήματα παραμένει μια σημαντική ανησυχία, γεγονός που υπογραμμίζει την ανάγκη για αξιόπιστους παρόχους. Η ASOS αναγνωρίζει αυτές τις προκλήσεις και θα συνεχίσει να ανταποκρίνεται μέσω καινοτόμων λύσεων και νέων προϊόντων.

Συνολικά, η ASOS φαίνεται να είναι σε καλό δρόμο για να ενισχύσει την αφοσίωση των πελατών και να επιτύχει βιώσιμη ανάπτυξη τα επόμενα χρόνια. Τα αποτελέσματα υπογραμμίζουν τη δέσμευση της εταιρείας να προσαρμοστεί στις αλλαγές στο ηλεκτρονικό εμπόριο ενώ παραμένει κερδοφόρα.