ASOS: A pesar de las débiles ventas, ¡detrás de ello se encuentra una reestructuración exitosa!

ASOS: A pesar de las débiles ventas, ¡detrás de ello se encuentra una reestructuración exitosa!

Las cifras de negocio actuales del minorista de moda online ASOS muestran que la empresa avanza a pesar de los desafíos económicos. Según un informe de Red de moda, ASOS publicó sus resultados para todo el año 2025 el 30 de septiembre de 2025. Estos estuvieron por debajo de las expectativas de los analistas, particularmente en términos de ventas y ganancias. Sin embargo, hay aspectos positivos que destacar, como la mejora del margen de beneficio bruto, que aumentó aproximadamente 350 puntos básicos.

Una característica destacada del nuevo modelo de negocio es la mayor proporción de ventas a precio completo y la reducción de descuentos, lo que beneficia a los usuarios. El modelo Test & React tuvo un éxito especial y representó más del 20% de las ventas de marcas blancas. Las soluciones flexibles de cumplimiento también contribuyen en un 10% al volumen bruto de mercancías de los proveedores externos. Estos acontecimientos muestran que ASOS está en el camino correcto para volverse más estable financieramente a largo plazo.

Mejoras de eficiencia y reducciones de costes.

Un aspecto especialmente satisfactorio es la reducción de los costes de venta y almacenamiento. Estos cayeron alrededor de 3 puntos porcentuales en los últimos dos años. El EBITDA ajustado también aumentó más del 60% y, aunque se encuentra en el extremo inferior del rango previsto de 130 a 150 millones de libras esterlinas, refleja la tendencia positiva dentro de la empresa. ASOS también ha iniciado un importante programa de reestructuración, que se llevará a cabo en tres fases: reducir el exceso de inventario, realinearse hacia un modelo de negocio más rentable y fortalecer la lealtad de los clientes.

De cara al futuro, ASOS planea aumentar aún más la eficiencia y continuar con la reducción de costos. La compañía se ha fijado como objetivo un crecimiento sostenible del EBITDA para 2026 y prevé un margen bruto de alrededor del 50%. Una perspectiva optimista, especialmente ruidosa. estadista, el mercado del comercio electrónico promete nuevamente ventas récord el próximo año, especialmente en el sector de la confección, que representa alrededor del 20% de las ventas totales del comercio electrónico B2C.

Orientación al cliente y desarrollo del mercado.

ASOS ha acogido con agrado la respuesta de los clientes a su enfoque en las ventas a precio completo y el rápido lanzamiento de nuevos productos. También se ha mejorado el control de inventario, sentando las bases para el éxito futuro. En el primer semestre de 2025, que se extendió hasta el 2 de marzo de 2025, se lograron resultados positivos para el nuevo modelo de negocio. Las ventas de diseño de ASOS en el Reino Unido aumentaron un impresionante 9% año tras año.

A pesar de los desafíos que trae consigo el comercio minorista en línea, como las altas tasas de devolución en el sector de la confección, los consumidores son optimistas acerca de sus compras en línea. Más del 40% de los usuarios de Internet compran online al menos una vez al mes. Sin embargo, el temor al fraude por parte de tiendas falsas sigue siendo una gran preocupación, lo que subraya la necesidad de contar con proveedores confiables. ASOS reconoce estos desafíos y continuará respondiendo a través de soluciones innovadoras y nuevos productos.

En general, ASOS parece estar en camino de fortalecer la lealtad de los clientes y lograr un crecimiento sostenible en los próximos años. Los resultados subrayan el compromiso de la empresa de adaptarse a los cambios en el comercio electrónico sin dejar de ser rentable.