ASOS: Heikasta myynnistä huolimatta - onnistunut rakenneuudistukset ovat sen takana!

ASOS: Heikasta myynnistä huolimatta - onnistunut rakenneuudistukset ovat sen takana!

Verkkomallimyyjän ASOS: n nykyiset liiketoimintaluvut osoittavat, että yritys etenee taloudellisista haasteista huolimatta. Raportin mukaan Muotiverkko, ASOS julkaisi koko vuoden 2025 tuloksensa 30. syyskuuta 2025. Ne laskivat analyytikoiden odotusten alapuolelle, etenkin myynnin ja voiton suhteen. Raportoinnissa on kuitenkin positiivisia näkökohtia, kuten parantunut bruttomarginaali, joka kasvoi noin 350 peruspisteellä.

Uuden liiketoimintamallin erinomainen ominaisuus on suurempi osuus täysimääräisestä myynnistä ja alennusten vähentämisestä, mikä hyödyttää käyttäjiä. Testi- ja React -malli oli erityisen onnistunut, ja sen osuus oli yli 20% yksityisistä etikettien myynnistä. Joustavat täyttöratkaisut vaikuttavat myös 10% kolmansien osapuolien tarjoajien bruttotavaroihin. Nämä kehitykset osoittavat, että ASOS on oikealla tiellä tullakseen taloudellisesti vakaammaksi pitkällä aikavälillä.

Tehokkuusparannukset ja kustannusvähennykset

Erityisen miellyttävä näkökohta on myynti- ja varastointikustannusten vähentäminen. Ne laskivat noin 3 prosenttiyksikköä kahden viime vuoden aikana. Myös oikaistu käyttökate kasvoi yli 60% ja vaikka ennustealueen alaosassa on 130–150 miljoonaa puntaa, heijastaa yrityksen positiivista suuntausta. ASOS on myös käynnistänyt suuren rakenneuudistusohjelman, joka tapahtuu kolmessa vaiheessa: vähentämällä ylimääräistä varastoa, kannattavamman liiketoimintamallin uudelleensuuntaaminen ja asiakasuskollisuuden vahvistaminen.

ASOS aikoo lisätä tehokkuutta ja jatkaa kustannusten vähentämistä. Yhtiö on kohdistanut kestävän käyttökatetun kasvun vuodelle 2026 ja ennustaa noin 50%: n bruttokateprosentin. Optimistiset näkymät, erityisesti kova Tilasto, Verkkokauppamarkkinat lupaavat ennätysmyynnin jälleen tulevana vuonna, etenkin vaatektorissa, jonka osuus B2C-sähköisen kaupan kokonaismyynnistä on noin 20%.

Asiakaskeskeisyys ja markkinoiden kehitys

ASOS on tyytyväinen asiakkaiden vastaukseen keskittymään täysimääräiseen myyntiin ja uusien tuotteiden nopeaan lanseeraukseen. Varastonhallintaa on myös parannettu, ja se on perustavan tulevaisuuden menestyksen perusta. Vuoden 2025 ensimmäisellä puoliskolla, joka tapahtui 2. maaliskuuta 2025 saakka, uudelle liiketoimintamallille saavutettiin positiivisia tuloksia. ASOS-suunnittelumyynti Yhdistyneessä kuningaskunnassa nousi vaikuttavan 9% vuoden takaisesta.

Huolimatta haasteista, joita verkkokauppa tuo mukanaan - kuten vaatteiden korkeat palautumishinnat - kuluttajat suhtautuvat optimistisiin online -ostoksiinsa. Yli 40% Internet -käyttäjistä ostaa verkossa vähintään kerran kuukaudessa. Siitä huolimatta väärennettyjen kauppojen petosten pelko on edelleen suuri huolenaihe, joka korostaa luotettavien tarjoajien tarvetta. ASOS tunnustaa nämä haasteet ja reagoi edelleen innovatiivisten ratkaisujen ja uusien tuotteiden kautta.

Kaiken kaikkiaan ASOS näyttää olevan tiellä vahvistaakseen asiakasuskollisuutta ja saavuttaakseen kestävän kasvun tulevina vuosina. Tulokset korostavat yrityksen sitoutumista sopeutumaan sähköisen kaupan muutoksiin pysyessään kannattavana.