ASOS: Unatoč slaboj prodaji - iza toga je uspješno restrukturiranje!

ASOS: Unatoč slaboj prodaji - iza toga je uspješno restrukturiranje!

Trenutne poslovne brojke internetskog modnog prodavača ASOS pokazuju da tvrtka napreduje unatoč ekonomskim izazovima. Prema izvješću Modna mreža, ASOS je 30. rujna 2025. godine objavio svoje cjelogodišnje rezultate 2025. godine. Oni su pali ispod očekivanja analitičara, posebno u pogledu prodaje i profita. Međutim, postoje pozitivni aspekti za prijavu, poput poboljšane bruto profitne marže, koja se povećala za oko 350 baznih bodova.

Izvanredna značajka novog poslovnog modela je veći udio prodaje pune cijene i smanjenja popusta, što korisnicima koristi. Model Test & React bio je posebno uspješan, što čini više od 20% prodaje privatnih etiketa. Fleksibilna rješenja za ispunjenje također doprinose 10% u količinu bruto robe pružatelja usluga trećih strana. Ovi događaji pokazuju da je ASOS na dobrom putu da dugoročno postane financijski stabilniji.

Poboljšanja učinkovitosti i smanjenje troškova

Posebno ugodan aspekt je smanjenje troškova prodaje i skladišta. Oni su pali za oko 3 postotna boda u posljednje dvije godine. Prilagođeni EBITDA također se povećao za preko 60% i, iako je na donjem kraju predviđenog raspona od 130 do 150 milijuna GBP odražava pozitivan trend unutar tvrtke. ASOS je također pokrenuo veliki program restrukturiranja, koji će se odvijati u tri faze: smanjenje viška zaliha, usklađivanje za profitabilniji poslovni model i jačanje lojalnosti kupaca.

Gledajući unaprijed, ASOS planira dodatno povećati učinkovitost i nastaviti smanjenje troškova. Tvrtka je ciljala na održivi rast EBITDA -e za 2026. i prognozira bruto maržu od oko 50%. Optimističan izgled, posebno glasan Statista, tržište e-trgovine obećava rekordnu prodaju u narednoj godini, posebno u odjevnom sektoru, što čini oko 20% ukupne prodaje B2C e-trgovine.

Fokus kupaca i razvoj tržišta

ASOS je pozdravio odgovor kupaca na svoj fokus na prodaju pune cijene i brzo pokretanje novih proizvoda. Također je poboljšana kontrola zaliha, postavljajući temelj za budući uspjeh. U prvoj polovici 2025. godine, koja se dogodila do 2. ožujka 2025., pozitivni rezultati postignuti su za novi poslovni model. Prodaja ASOS dizajna u Velikoj Britaniji porasla je impresivnih 9% u godini.

Unatoč izazovima koje internetska maloprodaja donosi sa sobom - kao što su visoke cijene povrata u odjevnom sektoru - potrošači su optimistični u pogledu svojih internetskih kupovina. Preko 40% korisnika interneta kupuje na mreži najmanje jednom mjesečno. Ipak, strah od prijevare lažnih trgovina ostaje glavna briga, što naglašava potrebu za pouzdanim pružateljima usluga. ASOS prepoznaje ove izazove i nastavit će reagirati kroz inovativna rješenja i nove proizvode.

Sve u svemu, čini se da ASOS na putu jača lojalnost kupaca i postigne održivi rast u narednim godinama. Rezultati naglašavaju predanost tvrtke da se prilagodi promjenama u e-trgovini, a istovremeno ostaje profitabilno.