ASOS: Nonostante le vendite deboli, dietro c'è una ristrutturazione riuscita!

ASOS: Nonostante le vendite deboli, dietro c'è una ristrutturazione riuscita!

Gli attuali dati aziendali del rivenditore di moda online ASOS mostrano che l'azienda sta facendo progressi nonostante le sfide economiche. Secondo un rapporto di Rete della moda, ASOS ha pubblicato i risultati dell'intero anno 2025 il 30 settembre 2025. Questi sono inferiori alle aspettative degli analisti, in particolare in termini di vendite e profitti. Ci sono però aspetti positivi da segnalare, come il miglioramento del margine di profitto lordo, aumentato di circa 350 punti base.

Una caratteristica eccezionale del nuovo modello commerciale è la percentuale più elevata di vendite a prezzo pieno e la riduzione degli sconti, a vantaggio degli utenti. Il modello Test & React ha avuto particolare successo, rappresentando oltre il 20% delle vendite del marchio del distributore. Le soluzioni flessibili di adempimento contribuiscono inoltre per il 10% al volume lordo delle merci dei fornitori terzi. Questi sviluppi dimostrano che ASOS è sulla strada giusta per diventare più stabile dal punto di vista finanziario a lungo termine.

Miglioramenti dell’efficienza e riduzione dei costi

Un aspetto particolarmente gradito è la riduzione dei costi di vendita e di magazzino. Negli ultimi due anni questi sono diminuiti di circa 3 punti percentuali. Anche l'EBITDA rettificato è aumentato di oltre il 60% e, sebbene si collochi nella fascia bassa dell'intervallo previsto tra 130 e 150 milioni di sterline, riflette l'andamento positivo dell'azienda. ASOS ha inoltre avviato un importante programma di ristrutturazione, che si svolgerà in tre fasi: riduzione delle scorte in eccesso, riallineamento verso un modello di business più redditizio e rafforzamento della fedeltà dei clienti.

Guardando al futuro, ASOS prevede di aumentare ulteriormente l'efficienza e continuare a ridurre i costi. La società ha come obiettivo una crescita sostenibile dell’EBITDA per il 2026 e prevede un margine lordo di circa il 50%. Una prospettiva ottimistica, soprattutto forte Statista, il mercato dell'e-commerce promette vendite record anche per il prossimo anno, soprattutto nel settore dell'abbigliamento, che rappresenta circa il 20% del totale delle vendite e-commerce B2C.

Attenzione al cliente e sviluppo del mercato

ASOS ha accolto con favore la risposta dei clienti alla sua attenzione alle vendite a prezzo pieno e al rapido lancio di nuovi prodotti. Anche il controllo dell'inventario è stato migliorato, ponendo le basi per il successo futuro. Nel primo semestre 2025, svoltosi fino al 2 marzo 2025, sono stati conseguiti risultati positivi per il nuovo modello di business. Le vendite di modelli ASOS nel Regno Unito sono aumentate di un impressionante 9% su base annua.

Nonostante le sfide che la vendita al dettaglio online comporta, come gli elevati tassi di reso nel settore dell’abbigliamento, i consumatori sono ottimisti riguardo ai loro acquisti online. Oltre il 40% degli internauti effettua acquisti online almeno una volta al mese. Tuttavia, il timore di frodi da parte di negozi falsi rimane una delle principali preoccupazioni, il che sottolinea la necessità di fornitori affidabili. ASOS riconosce queste sfide e continuerà a rispondere attraverso soluzioni innovative e nuovi prodotti.

Nel complesso, ASOS sembra essere sulla buona strada per rafforzare la fedeltà dei clienti e raggiungere una crescita sostenibile nei prossimi anni. I risultati sottolineano l'impegno dell'azienda ad adattarsi ai cambiamenti dell'e-commerce pur rimanendo redditizia.