ASOS: Ondanks de zwakke verkopen zit een succesvolle herstructurering erachter!

ASOS: Ondanks de zwakke verkopen zit een succesvolle herstructurering erachter!

Uit de huidige bedrijfscijfers van online moderetailer ASOS blijkt dat het bedrijf ondanks economische uitdagingen vooruitgang boekt. Volgens een rapport van Mode Netwerk, ASOS publiceerde op 30 september 2025 zijn resultaten voor het volledige jaar 2025. Deze bleven onder de verwachtingen van analisten, vooral wat betreft omzet en winst. Er zijn echter ook positieve aspecten te melden, zoals de verbeterde brutowinstmarge, die met circa 350 basispunten steeg.

Een opvallend kenmerk van het nieuwe bedrijfsmodel is het hogere aandeel verkopen tegen de volle prijs en de vermindering van kortingen, waarvan de gebruikers profiteren. Het Test & React-model was bijzonder succesvol en was goed voor meer dan 20% van de huismerkverkopen. De flexibele fulfilmentoplossingen dragen ook 10% bij aan het bruto goederenvolume van externe leveranciers. Deze ontwikkelingen laten zien dat ASOS op de goede weg is om op de lange termijn financieel stabieler te worden.

Efficiëntieverbeteringen en kostenreducties

Bijzonder prettig is de verlaging van de verkoop- en opslagkosten. Deze zijn de afgelopen twee jaar met ongeveer 3 procentpunten gedaald. De aangepaste EBITDA steeg ook met ruim 60% en weerspiegelt, hoewel aan de onderkant van de voorspelde bandbreedte van GBP 130 tot GBP 150 miljoen, de positieve trend binnen het bedrijf. ASOS heeft ook een groot herstructureringsprogramma geïnitieerd, dat in drie fasen zal plaatsvinden: het verminderen van overtollige voorraad, het opnieuw afstemmen op een winstgevender bedrijfsmodel en het versterken van de klantenloyaliteit.

Vooruitkijkend is ASOS van plan de efficiëntie verder te verhogen en de kostenbesparingen voort te zetten. Het bedrijf streeft naar een duurzame EBITDA-groei voor 2026 en verwacht een brutomarge van ongeveer 50%. Een optimistische kijk, vooral luidruchtig Statistisch belooft de e-commercemarkt het komende jaar opnieuw een recordomzet, vooral in de kledingsector, die goed is voor ongeveer 20% van de totale B2C e-commerce-omzet.

Klantgerichtheid en marktontwikkeling

ASOS heeft de reacties van klanten verwelkomd op de focus op verkoop tegen de volledige prijs en snelle lancering van nieuwe producten. Ook het voorraadbeheer is verbeterd, waardoor de basis is gelegd voor toekomstig succes. In de eerste helft van 2025, die plaatsvond tot en met 2 maart 2025, werden positieve resultaten geboekt voor het nieuwe bedrijfsmodel. De verkoop van ASOS-designs in Groot-Brittannië steeg jaar-op-jaar met een indrukwekkende 9%.

Ondanks de uitdagingen die online retail met zich meebrengt – zoals hoge retourpercentages in de kledingsector – zijn consumenten optimistisch over hun online aankopen. Ruim 40% van de internetgebruikers winkelt minstens één keer per maand online. Niettemin blijft de angst voor fraude door nepwinkels een groot probleem, wat de behoefte aan betrouwbare aanbieders onderstreept. ASOS erkent deze uitdagingen en zal hierop blijven reageren met innovatieve oplossingen en nieuwe producten.

Over het geheel genomen lijkt ASOS op koers om de klantenloyaliteit te versterken en de komende jaren duurzame groei te realiseren. De resultaten onderstrepen de toewijding van het bedrijf om zich aan te passen aan veranderingen in de e-commerce en tegelijkertijd winstgevend te blijven.