ASOS: Apesar das vendas fracas – a reestruturação bem-sucedida está por trás disso!

ASOS: Apesar das vendas fracas – a reestruturação bem-sucedida está por trás disso!

Os actuais números de negócios do retalhista de moda online ASOS mostram que a empresa está a fazer progressos apesar dos desafios económicos. De acordo com um relatório de Rede de Moda, A ASOS divulgou seus resultados anuais de 2025 em 30 de setembro de 2025. Eles ficaram abaixo das expectativas dos analistas, especialmente em termos de vendas e lucros. No entanto, há aspectos positivos a relatar, como a melhoria da margem de lucro bruto, que aumentou aproximadamente 350 pontos base.

Uma característica marcante do novo modelo de negócios é a maior proporção de vendas a preço integral e a redução de descontos, o que beneficia os usuários. O modelo Test & React foi particularmente bem-sucedido, representando mais de 20% das vendas de marcas próprias. As soluções flexíveis de atendimento também contribuem com 10% para o volume bruto de mercadorias de fornecedores terceirizados. Estes desenvolvimentos mostram que a ASOS está no caminho certo para se tornar mais estável financeiramente a longo prazo.

Melhorias de eficiência e reduções de custos

Um aspecto particularmente agradável é a redução dos custos de vendas e armazenamento. Estas diminuíram cerca de 3 pontos percentuais nos últimos dois anos. O EBITDA ajustado também aumentou mais de 60% e, embora no limite inferior do intervalo de previsão de 130 a 150 milhões de libras esterlinas, reflete a tendência positiva dentro da empresa. A ASOS também iniciou um grande programa de reestruturação, que ocorrerá em três fases: redução do excesso de estoque, realinhamento para um modelo de negócios mais lucrativo e fortalecimento da fidelização dos clientes.

Olhando para o futuro, a ASOS planeia aumentar ainda mais a eficiência e continuar a reduzir custos. A empresa tem como meta o crescimento sustentável do EBITDA para 2026 e prevê uma margem bruta em torno de 50%. Uma perspectiva otimista, especialmente barulhenta Estatista, o mercado de comércio eletrônico promete novamente vendas recordes no próximo ano, especialmente no setor de vestuário, que responde por cerca de 20% do total das vendas do comércio eletrônico B2C.

Foco no cliente e desenvolvimento de mercado

A ASOS acolheu com satisfação a resposta dos clientes ao seu foco nas vendas a preço integral e no rápido lançamento de novos produtos. O controle de estoque também foi melhorado, estabelecendo as bases para o sucesso futuro. No primeiro semestre de 2025, que ocorreu até 2 de março de 2025, foram alcançados resultados positivos para o novo modelo de negócios. As vendas de design da ASOS no Reino Unido aumentaram impressionantes 9% ano a ano.

Apesar dos desafios que o retalho online traz consigo - como as elevadas taxas de retorno no sector do vestuário - os consumidores estão optimistas em relação às suas compras online. Mais de 40% dos usuários da Internet fazem compras online pelo menos uma vez por mês. No entanto, o receio de fraude por parte de lojas falsas continua a ser uma grande preocupação, o que sublinha a necessidade de fornecedores confiáveis. A ASOS reconhece estes desafios e continuará a responder através de soluções inovadoras e novos produtos.

No geral, a ASOS parece estar no caminho certo para fortalecer a fidelidade dos clientes e alcançar um crescimento sustentável nos próximos anos. Os resultados ressaltam o compromisso da empresa em se adaptar às mudanças no comércio eletrônico e ao mesmo tempo permanecer lucrativa.