ASOS: În ciuda vânzărilor slabe - restructurarea de succes este în spatele ei!

ASOS: În ciuda vânzărilor slabe - restructurarea de succes este în spatele ei!

Cifrele actuale de afaceri ale retailerului de modă online ASOS arată că compania face progrese în ciuda provocărilor economice. Potrivit unui raport al Rețea de modă, ASOS a lansat rezultatele întregi de anul 2025 la 30 septembrie 2025. Acestea au scăzut sub așteptările analiștilor, în special în ceea ce privește vânzările și profiturile. Cu toate acestea, există aspecte pozitive de raportat, cum ar fi marja de profit brută îmbunătățită, care a crescut cu aproximativ 350 de puncte de bază.

O caracteristică remarcabilă a noului model de afaceri este proporția mai mare de vânzări cu prețuri complete și reducerea reducerilor, ceea ce beneficiază utilizatorii. Modelul Test & React a avut un succes deosebit, reprezentând mai mult de 20% din vânzările de etichete private. Soluțiile de îndeplinire flexibile contribuie, de asemenea, cu 10% la volumul de bunuri brute ale furnizorilor terți. Aceste evoluții arată că ASOS este pe drumul cel bun pentru a deveni mai stabil din punct de vedere financiar pe termen lung.

Îmbunătățirile eficienței și reducerea costurilor

Un aspect deosebit de plăcut este reducerea costurilor de vânzări și depozitare. Acestea au scăzut cu aproximativ 3 puncte procentuale în ultimii doi ani. EBITDA ajustat a crescut, de asemenea, cu peste 60% și, deși la capătul inferior al intervalului de prognoză de la 130 până la 150 milioane GBP, reflectă tendința pozitivă din cadrul companiei. ASOS a inițiat, de asemenea, un program major de restructurare, care va avea loc în trei faze: reducerea excesului de inventar, realinierea pentru un model de afaceri mai profitabil și consolidarea loialității clienților.

Privind în viitor, ASOS intenționează să crească în continuare eficiența și să continue reducerea costurilor. Compania a vizat o creștere durabilă a EBITDA pentru 2026 și prognozează o marjă brută de aproximativ 50%. O perspectivă optimistă, mai ales tare Statista, piața de comerț electronic promite din nou vânzări record în anul următor, în special în sectorul îmbrăcămintei, care reprezintă aproximativ 20% din totalul vânzărilor de comerț electronic B2C.

Focusul clienților și dezvoltarea pieței

ASOS a salutat răspunsul clienților la accentul său pe vânzările cu prețuri complete și lansarea rapidă a produselor noi. Controlul inventarului a fost, de asemenea, îmbunătățit, punând baza pentru succesul viitor. În prima jumătate a anului 2025, care a avut loc până la 2 martie 2025, au fost obținute rezultate pozitive pentru noul model de afaceri. Vânzările de proiectare ASOS în Marea Britanie au crescut un impresionant de 9% de la an la an.

În ciuda provocărilor pe care le aduce vânzarea cu amănuntul online - cum ar fi ratele mari de rentabilitate în sectorul îmbrăcămintei - consumatorii sunt optimiști cu privire la achizițiile lor online. Peste 40% dintre utilizatorii de internet cumpără online cel puțin o dată pe lună. Cu toate acestea, frica de fraudă de către magazinele false rămâne o preocupare majoră, care subliniază nevoia de furnizori de încredere. ASOS recunoaște aceste provocări și va continua să răspundă prin soluții inovatoare și produse noi.

În general, ASOS pare să fie pe cale să consolideze loialitatea clienților și să obțină o creștere durabilă în următorii ani. Rezultatele subliniază angajamentul companiei de a se adapta la modificările comerțului electronic, rămânând profitabil.