ASOS: Napriek slabému predaju - za ním je úspešná reštrukturalizácia!

ASOS: Napriek slabému predaju - za ním je úspešná reštrukturalizácia!

Súčasné obchodné údaje online maloobchodníka s módou ASOS ukazujú, že spoločnosť napriek ekonomickým výzvam dosahuje pokrok. Podľa správy od Módna sieť, ASOS zverejnil svoje celoročné výsledky 2025 30. septembra 2025. Tieto klesli pod očakávania analytikov, najmä pokiaľ ide o predaj a zisky. Existujú však pozitívne aspekty, ako napríklad vylepšená hrubá zisková marža, ktorá sa zvýšila približne o 350 bázických bodov.

Vynikajúcou vlastnosťou nového obchodného modelu je vyšší podiel predaja s plnou cenou a zníženie zliav, z čoho majú úžitok používateľom. Model Test & React bol obzvlášť úspešný a predstavoval viac ako 20% predaja súkromných štítkov. Flexibilné riešenia plnenia tiež prispievajú 10% k objemu hrubého tovaru poskytovateľov tretích strán. Tento vývoj ukazuje, že ASOS je na správnej ceste, aby sa z dlhodobého hľadiska stal finančne stabilnejší.

Zlepšenie efektívnosti a zníženie nákladov

Obzvlášť príjemným aspektom je zníženie nákladov na predaj a skladovanie. Za posledné dva roky klesli o približne 3 percentuálne body. Upravená EBITDA sa tiež zvýšila o viac ako 60% a hoci na dolnom konci predpovedaného rozsahu od 130 do 150 miliónov GBP odráža pozitívny trend v rámci spoločnosti. Spoločnosť ASOS tiež iniciovala hlavný program reštrukturalizácie, ktorý sa uskutoční v troch fázach: zníženie nadbytočného inventára, vyrovnanie sa pre výnosnejší obchodný model a posilnenie lojality zákazníkov.

Pri pohľade do budúcnosti ASOS plánuje ďalej zvýšiť efektívnosť a pokračovať v znižovaní nákladov. Spoločnosť sa zamerala na trvalo udržateľný rast EBITDA za rok 2026 a predpovedá hrubú maržu približne 50%. Optimistický výhľad, najmä hlasný Štatista, trh s elektronickým obchodom sľubuje rekordný predaj v nasledujúcom roku, najmä v sektore odevov, ktorý predstavuje asi 20% z celkového predaja elektronického obchodu B2C.

Zameranie zákazníkov a rozvoj trhu

Spoločnosť ASOS privítala reakciu zákazníka na svoje zameranie na predaj plných cien a rýchle spustenie nových produktov. Zlepšila sa aj kontrola zásob, čím sa nadácia pre budúci úspech položila. V prvej polovici roku 2025, ktorá sa uskutočnila do 2. marca 2025, sa dosiahli pozitívne výsledky pre nový obchodný model. Predaj spoločnosti ASOS vo Veľkej Británii medziročne vzrástol pôsobivú 9%.

Napriek výzvam, ktoré s ním online maloobchod prináša - napríklad vysoké miery návratnosti v odevnom sektore - sú spotrebitelia optimistickí v súvislosti s ich online nákupmi. Viac ako 40% používateľov internetu nakupuje online najmenej raz mesačne. Strach z podvodu falošnými obchodmi však zostáva hlavným problémom, ktorý zdôrazňuje potrebu dôveryhodných poskytovateľov. ASOS uznáva tieto výzvy a bude naďalej reagovať prostredníctvom inovatívnych riešení a nových produktov.

Celkovo sa zdá, že ASOS je na dobrej ceste, aby posilnila lojalitu zákazníkov a dosiahla trvalo udržateľný rast v nadchádzajúcich rokoch. Výsledky podčiarkujú záväzok spoločnosti prispôsobiť sa zmenám v elektronickom obchode a zároveň zostávajú ziskové.