ASOS: Kljub šibki prodaji - za njim je uspešno prestrukturiranje!

ASOS: Kljub šibki prodaji - za njim je uspešno prestrukturiranje!

Trenutni poslovni podatki spletnega moškega prodajalca ASOS kažejo, da podjetje kljub gospodarskim izzivom napreduje. Glede na poročilo Modna mreža, ASOS je 30. septembra 2025 izdal svoje celoletne rezultate 2025. Ti so padli pod pričakovanja analitikov, zlasti glede prodaje in dobička. Vendar pa je treba poročati pozitivne vidike, kot je izboljšana stopnja bruto dobička, ki se je povečala za približno 350 bazičnih točk.

Izjemna značilnost novega poslovnega modela je večji delež prodaje polne cene in zmanjšanje popustov, kar koristi uporabnikom. Model Test & React je bil še posebej uspešen, saj je predstavljal več kot 20% prodaje zasebnih etiket. Prilagodljive rešitve za izpolnitev prispevajo tudi 10% k bruto obsegu blaga tretjih ponudnikov. Ti dogodki kažejo, da je ASOS na pravi poti, da bi dolgoročno postal bolj finančno stabilen.

Izboljšave učinkovitosti in znižanje stroškov

Posebej prijeten vidik je zmanjšanje stroškov prodaje in skladiščenja. Te so v zadnjih dveh letih padle za približno 3 odstotne točke. Prilagojena EBITDA se je povečala tudi za več kot 60%, in čeprav na spodnjem koncu napovedi od 130 do 150 milijonov GBP odraža pozitiven trend v podjetju. ASOS je sprožil tudi velik program prestrukturiranja, ki bo potekal v treh fazah: zmanjšanje presežka inventarja, preusmeritev za donosnejši poslovni model in krepitev zvestobe kupcev.

Če pogledamo naprej, ASOS načrtuje nadaljnje povečanje učinkovitosti in nadaljuje znižanje stroškov. Družba je za leto 2026 ciljala na trajnostno rast EBITDA in napoveduje približno 50%bruto marže. Optimističen pogled, še posebej glasen Statista, Trg e-trgovine v prihodnjem letu obljublja rekordno prodajo, zlasti v sektorju oblačil, ki predstavlja približno 20% celotne prodaje e-trgovine B2C.

Osredotočenost na stranke in razvoj trga

ASOS je pozdravil odziv strank na njegovo osredotočenost na prodajo po polni ceni in hitro zagon novih izdelkov. Izboljšan je tudi nadzor zalog, ki je postavil temelje za prihodnji uspeh. V prvi polovici leta 2025, ki je potekal do 2. marca 2025, so bili za nov poslovni model doseženi pozitivni rezultati. Prodaja ASOS Design v Veliki Britaniji se je medletno povečala za 9%.

Kljub izzivom, ki jih prinaša spletna trgovina, na primer visoke stopnje donosa v sektorju oblačil - so potrošniki optimistični glede svojih spletnih nakupov. Več kot 40% uporabnikov interneta nakupuje vsaj enkrat na mesec. Kljub temu strah pred goljufijo s ponarejenimi trgovinami ostaja velika skrb, ki poudarja potrebo po zaupanja vrednih ponudnikih. ASOS prepozna te izzive in se bo še naprej odzival z inovativnimi rešitvami in novimi izdelki.

Na splošno se zdi, da je ASOS v prihodnjih letih krepitev zvestobe kupcev in doseganje trajnostne rasti. Rezultati poudarjajo zavezanost podjetja, da se prilagaja spremembam v e-trgovini, hkrati pa ostaja donosno.