ASOS: Trots svag försäljning - framgångsrik omstrukturering ligger bakom det!

ASOS: Trots svag försäljning - framgångsrik omstrukturering ligger bakom det!

De nuvarande affärssiffrorna i online -modeförsäljaren ASOS visar att företaget gör framsteg trots ekonomiska utmaningar. Enligt en rapport av Modenätverk, ASOS släppte sina helårsresultat 2025 den 30 september 2025. Dessa föll under analytikernas förväntningar, särskilt när det gäller försäljning och vinster. Det finns emellertid positiva aspekter att rapportera, till exempel den förbättrade bruttovinstmarginalen, som ökade med cirka 350 punkter.

En enastående funktion i den nya affärsmodellen är den högre andelen försäljning av full pris och minskning av rabatter, vilket gynnar användare. Test & React -modellen var särskilt framgångsrik och stod för mer än 20% av försäljningen av privat etikett. De flexibla uppfyllande lösningarna bidrar också med 10% till bruttovolymen för tredjepartsleverantörer. Denna utveckling visar att ASOS är på rätt väg att bli mer ekonomiskt stabil på lång sikt.

Effektivitetsförbättringar och kostnadsminskningar

En särskilt tilltalande aspekt är minskningen av försäljnings- och lagerkostnaderna. Dessa sjönk med cirka 3 procentenheter under de senaste två åren. Justerad EBITDA ökade också med över 60% och, även om det i den nedre änden av prognosintervallet för GBP 130 till 150 miljoner, återspeglar den positiva trenden inom företaget. ASOS har också initierat ett stort omstruktureringsprogram, som kommer att äga rum i tre faser: minska överskott av inventering, anpassa sig till en mer lönsam affärsmodell och stärka kundlojaliteten.

ASO: s ser framöver att ytterligare öka effektiviteten och fortsätta kostnadsminskningar. Företaget har riktat sig mot hållbar EBITDA -tillväxt för 2026 och förutspår en bruttomarginal på cirka 50%. En optimistisk syn, särskilt hög Statista, E-handelsmarknaden lovar rekordförsäljning igen under det kommande året, särskilt inom klädsektorn, som står för cirka 20% av den totala B2C e-handelsförsäljningen.

Kundfokus och marknadsutveckling

ASOS har välkomnat kundens svar på sitt fokus på försäljning av full pris och snabb lansering av nya produkter. Lagerkontroll har också förbättrats och lägger grunden för framtida framgång. Under första halvåret 2025, som ägde rum fram till 2 mars 2025, uppnåddes positiva resultat för den nya affärsmodellen. ASOS Design Sales i Storbritannien ökade imponerande 9% från år till år.

Trots de utmaningar som online -detaljhandeln tar med sig - till exempel höga avkastningsräntor inom klädsektorn - är konsumenterna optimistiska om sina online -inköp. Över 40% av Internetanvändarna handlar online minst en gång i månaden. Ändå är rädslan för bedrägeri från falska butiker ett stort problem, som understryker behovet av pålitliga leverantörer. ASOS känner igen dessa utmaningar och kommer att fortsätta att svara genom innovativa lösningar och nya produkter.

Sammantaget verkar ASOS vara på väg för att stärka kundlojaliteten och uppnå hållbar tillväxt under de kommande åren. Resultaten understryker företagets åtagande att anpassa sig till förändringar i e-handel samtidigt som de förblir lönsamma.