Suche
Mein Konto
Skoda loistaa, kun VW on jumissa peruutuksessa!
Goslar painopisteenä: Skoda saavuttaa ennätysneljänneksen, kun taas VW-merkit kamppailevat massiivisen voittojen laskun kanssa. Nykyiset analyysit.
Skoda loistaa, kun VW on jumissa peruutuksessa!
Volkswagen-konsernin vihreä ja sininen näkyvät hiljaisina sävyinä tänä elokuun päivänä Kölnissä. Valoisista kesäkuukausista huolimatta emoyhtiö VW on julkaissut pettymysluvut toiselta vuosineljännekseltä. Varsinkin VW-, Audi- ja Porsche-merkit ovat kokeneet vakavan takaiskun, jota jopa Ferdinand Dudenhöfferin kaltaiset asiantuntijat ihmettelevät. Porsche raportoi liikevoiton kokonaisen 91 prosentin laskun ja näyttää liukuneen kyyneleiden laaksoon, kuten sanotaan bisneskielessä. Kuitenkin tässä synkässä talouselämässä valonsäde loistaa: Skoda.
VW-perheen suuret nimet kokevat jyrkän laskun, mutta Skodalla on ennätysneljännes. Brändi ylitti 739 miljoonan euron liiketuloksellaan paitsi omat, myös koko konsernin odotukset. Todellinen yllätysvallankaappaus! Dudenhöffer kuvailee tätä "täytteisenä maailmana", ja se tuskin voisi olla osuvampaa. Vielä hetki sitten Porsche oli kaikkien huulilla ryhmän lippulaivana, mutta nyt vuorovesi on kääntynyt ja Skoda on kaikkien huulilla.
Skodan menestystekijät
Mikä tekee Skodasta niin menestyneen? Sekoitus strategisia päätöksiä ja oikea markkinoilletulon ajoitus näyttää olevan resepti. Vuodesta 1996 lähtien tuotemerkki on kehittynyt systemaattisesti ja siirtynyt 0,3 prosentin voittomarginaalista kiinteäksi osaksi Euroopan automarkkinoita. Korkeiden kollektiivisten palkkojen ja autoteollisuuteen kohdistuvien paineiden aikana Skoda hyötyi halvemmista tuotantokustannuksista, alhaisemmista palkoista ja viimeisenä mutta ei vähäisimpänä toimittajien osien houkuttelevista hinnoista.
Toisin kuin monet kilpailijat, Skoda on johdonmukaisesti keskittynyt Euroopan markkinoille ja siten onnistunut välttämään vaikeudet Kiinassa ja Yhdysvalloissa. He ovat rakentaneet monipuolisen valikoiman, joka sisältää klassisia malleja sekä moderneja maastoautoja ja sähköautoja. Monipuolisuus on toinen näkökohta, joka vie Skodan näihin korkeuksiin.
Perinteinen brändi
Skodan juuret ulottuvat syvälle, ja vaikka merkki on jäänyt isompien sisarusten varjoon, se osoittaa, kuinka markkinoille on oikea käsi. Monet lukijakommentit ylistävät brändiä paitsi sen positiivisista taloudellisista tuloksista, myös sen innovatiivisuudesta. Ja se on viime kädessä todiste siitä, että selkeä suunta kannattaa ottaa myös taloudellisen epävarmuuden aikoina.
VW-konsernin kehitys on tällä hetkellä erittäin jännittävää, ja jää nähtäväksi, miten asiat kehittyvät. Vaikka Porsche on menettänyt aikaisempien aikojen loistonsa, Skoda voisi edelleen olla VW-perheen keihäänkärki. Katsaus historiaan osoittaa, kuinka tärkeä vankka ja strateginen lähestymistapa on paitsi selviytymisen myös menestymisen kannalta kukoistavassa autoteollisuudessa.
Joten voimme odottaa tulevia kuukausia ja seurata kiinnostuneena nähdäksemme, voiko Skoda jatkaa menestystarinaansa, kun Volkswagen hallitsee nykyajan haasteet. Pysy kuulolla!