Suche
Mein Konto
Skoda skinner mens VW står fast i revers!
Goslar i fokus: Skoda oppnår rekordkvartal mens VW-merker sliter med massive nedgang i overskudd. Aktuelle analyser.
Skoda skinner mens VW står fast i revers!
Det grønne og blå til Volkswagen-konsernet vises i dempede toner denne augustdagen i Köln. Til tross for de lyse sommermånedene har morselskapet VW publisert skuffende tall for andre kvartal. Spesielt merkene VW, Audi og Porsche har fått et kraftig tilbakeslag som til og med eksperter som Ferdinand Dudenhöffer lurer på. Porsche rapporterte om hele 91 prosent nedgang i driftsresultatet og ser ut til å ha sklidd inn i tårenes dal, som de sier på forretningssjargong. Men i dette dystre økonomiske landskapet skinner en lysstråle: Skoda.
Mens de store i VW-familien opplever en bratt nedgang, kan Skoda se tilbake på et rekordkvartal. Med et driftsresultat på 739 millioner euro overgikk merket ikke bare sine egne forventninger, men også hele gruppens forventninger. Et skikkelig overraskelseskupp! Dudenhöffer beskriver dette som en "topsy-turvy verden", og det kunne knapt vært mer treffende. For bare et øyeblikk siden var Porsche på alles lepper som flaggskipet i gruppen, men nå har strømmen snudd og Skoda er på alles lepper.
Skodas suksessfaktorer
Hva gjør Skoda så vellykket? En blanding av strategiske beslutninger og riktig timing av markedslanseringer ser ut til å være oppskriften. Siden 1996 har merket utviklet seg systematisk, fra å ha en fortjenestemargin på 0,3 prosent til å bli en integrert del av det europeiske bilmarkedet. I tider med høye tarifflønninger og økende press på bilindustrien, tjente Skoda på billigere produksjonskostnader, lavere lønninger og sist men ikke minst attraktive priser på leverandørdeler.
I motsetning til mange konkurrenter har Skoda konsekvent fokusert på det europeiske markedet og dermed med hell unngått vanskeligheter i Kina og USA. De har bygget opp en mangfoldig portefølje som inkluderer klassiske modeller så vel som moderne SUV-er og elbiler. Allsidighet er et annet aspekt som tar Skoda til disse høydene.
Et merke med tradisjon
Skodas røtter stikker dypt og selv om merket har blitt overskygget av sine større søsken, viser det hvordan man har rett hånd for markedet. Mange leserkommentarer berømmer merket ikke bare for dets positive økonomiske resultater, men også for dets innovative styrke. Og det er til syvende og sist et bevis på at det er verdt å sette en klar kurs også i tider med økonomisk usikkerhet.
Utviklingen i VW-konsernet er for tiden veldig spennende, og det gjenstår å se hvordan ting vil utvikle seg. Mens Porsche har mistet glansen fra tidligere dager, kan Skoda fortsette å være spydspissen i VW-familien. En titt på historien viser hvor viktig en solid og strategisk tilnærming er for ikke bare å overleve, men også for å trives i den blomstrende bilindustrien.
Så vi kan se frem til de kommende månedene og se med interesse for å se om Skoda kan fortsette sin suksesshistorie mens Volkswagen mestrer nåtidens utfordringer. Følg med!