Suche
Mein Konto
Škoda blesti, VW pa vzvratno!
Goslar v središču pozornosti: Škoda dosega rekordno četrtletje, medtem ko se znamke VW spopadajo z ogromnim padcem dobička. Aktualne analize.
Škoda blesti, VW pa vzvratno!
Ta avgustovski dan v Kölnu se zelena in modra koncerna Volkswagen pojavita v zamolklih tonih. Kljub svetlim poletnim mesecem je matično podjetje VW objavilo razočarajoče podatke za drugo četrtletje. Predvsem blagovne znamke VW, Audi in Porsche so utrpele hudo nazadovanje, o čemer se sprašujejo celo strokovnjaki, kot je Ferdinand Dudenhöffer. Porsche je poročal o kar 91-odstotnem upadu dobička iz poslovanja in zdi se, da je zdrsnil v dolino solz, kot se reče v poslovnem žargonu. Toda v tej mračni finančni pokrajini posije žarek svetlobe: Škoda.
Medtem ko velika imena v družini VW doživljajo strm padec, se lahko Škoda ozre nazaj na rekordno četrtletje. S poslovnim rezultatom v višini 739 milijonov evrov blagovna znamka ni presegla le lastnih pričakovanj, temveč tudi celotne skupine. Pravo presenečenje! Dudenhöffer to opisuje kot "na glavo obrnjen svet" in težko bi bilo bolj primerno. Še nekaj trenutkov nazaj je bil Porsche kot paradni konj koncerna na ustih, zdaj pa se je tok obrnil in na ustih je Škoda.
Škodin dejavnik uspeha
Zakaj je Škoda tako uspešna? Zdi se, da je recept mešanica strateških odločitev in pravi čas lansiranja na trg. Od leta 1996 se je blagovna znamka sistematično razvijala in od 0,3-odstotne stopnje dobička postala sestavni del evropskega avtomobilskega trga. V času visokih kolektivnih plač in vse večjega pritiska na avtomobilsko industrijo so Škodi koristili cenejši proizvodni stroški, nižje plače in ne nazadnje privlačne cene dobaviteljskih delov.
V nasprotju s številnimi konkurenti se je Škoda dosledno usmerila na evropski trg in se tako uspešno izognila težavam na Kitajskem in v ZDA. Zgradili so raznolik portfelj, ki vključuje tako klasične modele kot sodobne športne terence in električne avtomobile. Vsestranskost je še en vidik, ki Škodo popelje v te višave.
Znamka s tradicijo
Škodine korenine segajo globoko in čeprav so znamko zasenčili njeni večji bratje in sestre, kaže, kako imeti pravo roko za trg. Številni komentarji bralcev hvalijo znamko ne le zaradi njenih pozitivnih finančnih rezultatov, ampak tudi zaradi njene inovativne moči. In to je nenazadnje dokaz, da je tudi v času gospodarske negotovosti vredno postaviti jasno pot.
Dogajanje v skupini VW je trenutno zelo razburljivo, kako se bodo stvari razvijale, pa bomo še videli. Medtem ko je Porsche izgubil prejšnji sijaj, bi lahko Škoda še naprej vodilna v družini VW. Pogled v zgodovino pokaže, kako pomemben je trden in strateški pristop za ne le preživetje, ampak tudi za uspeh v cvetoči avtomobilski industriji.
Zato se lahko veselimo prihodnjih mesecev in z zanimanjem opazujemo, ali lahko Škoda nadaljuje svojo zgodbo o uspehu, medtem ko Volkswagen obvlada izzive sedanjosti. Ostanite z nami!