Suche
Mein Konto
Skoda lyser medan VW sitter fast i backen!
Goslar i fokus: Skoda uppnår rekordkvartal medan VW-märken kämpar med massiva vinstnedgångar. Aktuella analyser.
Skoda lyser medan VW sitter fast i backen!
Det gröna och blåa från Volkswagen-koncernen framträder i dova toner denna augustidag i Köln. Trots de ljusa sommarmånaderna har moderbolaget VW publicerat nedslående siffror för andra kvartalet. Särskilt märkena VW, Audi och Porsche har drabbats av ett kraftigt bakslag som till och med har experter som Ferdinand Dudenhöffer undrat över. Porsche rapporterade en nedgång på hela 91 procent i rörelsevinsten och verkar ha glidit in i tårarnas dal, som man säger på affärsjargong. Men i detta dystra ekonomiska landskap lyser en ljusstråle: Skoda.
Medan de stora namnen i VW-familjen upplever en brant nedgång kan Skoda se tillbaka på ett rekordkvartal. Med ett rörelseresultat på 739 miljoner euro överträffade varumärket inte bara sina egna förväntningar utan även hela koncernens. En riktig överraskningskupp! Dudenhöffer beskriver detta som en "topsy-turvy värld" och det kan knappast vara mer träffande. För bara ett ögonblick sedan var Porsche på allas läppar som gruppens flaggskepp, men nu har strömmen vänt och Skoda är på allas läppar.
Skodas framgångsfaktorer
Vad är det som gör Skoda så framgångsrik? En blandning av strategiska beslut och rätt tidpunkt för marknadslanseringar verkar vara receptet. Sedan 1996 har varumärket utvecklats systematiskt, från att ha en vinstmarginal på 0,3 procent till att bli en integrerad del av den europeiska bilmarknaden. I tider av höga kollektiva löner och ökande press på bilindustrin gynnades Skoda av billigare produktionskostnader, lägre löner och sist men inte minst attraktiva priser på leverantörsdelar.
Till skillnad från många konkurrenter har Skoda konsekvent fokuserat på den europeiska marknaden och därmed framgångsrikt undvikit svårigheter i Kina och USA. De har byggt upp en mångsidig portfölj som inkluderar klassiska modeller såväl som moderna stadsjeepar och elbilar. Mångsidighet är en annan aspekt som tar Skoda till dessa höjder.
Ett varumärke med tradition
Skodas rötter sitter djupt och även om märket har hamnat i skuggan av sina större syskon visar det hur man har rätt hand för marknaden. Många läsarkommentarer berömmer varumärket inte bara för dess positiva ekonomiska resultat, utan också för dess innovativa styrka. Och det är ytterst ett bevis på att det är värt att sätta en tydlig kurs även i tider av ekonomisk osäkerhet.
Utvecklingen inom VW-koncernen är just nu väldigt spännande och det återstår att se hur det kommer att utvecklas. Medan Porsche har tappat glansen från tidigare dagar kan Skoda fortsätta att vara spjutspetsen för VW-familjen. En titt på historien visar hur viktigt ett solidt och strategiskt tillvägagångssätt är för att inte bara överleva utan även för att trivas i den blomstrande fordonsindustrin.
Så vi kan se fram emot de kommande månaderna och se med intresse för att se om Skoda kan fortsätta sin framgångssaga medan Volkswagen bemästrar dagens utmaningar. Håll ögonen öppna!