Erään aikakauden loppu: ”Uusi pelilaatikko” sulkeutuu ikuisesti Eckernfördessä

Erään aikakauden loppu: ”Uusi pelilaatikko” sulkeutuu ikuisesti Eckernfördessä

Eckernförde, perheiden ja lelujen ystävien suosittu paikka, on merkittävän muutoksen edessä. Erikoisliike ”Die Neue Spielkiste” avaa ovensa viimeisen kerran 25.6.2025. Ravintolan yli kaksitoista vuotta sitten perustanut Bernd Hadewig kokee olevansa pakko ottaa tämä askel useista syistä. Tähän vaikuttavat viime vuosien myrskyisä taloustilanne ja 78-vuotiaan terveysongelmat. Hadewigin myynti on laskenut viime vuosina yli 30 prosenttia, mikä johtuu erityisesti koronaviruspandemian vaikutuksista, jotka ovat olleet tuhoisia sen kerran kukoistaneelle liiketoiminnalle. Ensimmäiset seitsemän vuotta avaamisen jälkeen Frau-Clara-Straßen Spielkiste oli edelleen menestyvä ja kannattava, mikä johtui pääasiassa kävelykadun houkuttelevuudesta satamaan. Mutta ajat ovat muuttuneet ja haasteet vaikuttavat ylivoimaisilta [KN Online](https://www.kn-online.de/lokales/rendsburg-eckernfoerde/aus-fuer-fachgeschaeft-neue-spielkiste-in-eckernfoerde-schliesst-fuer-immer-TNOBWO23YUXYhtml2V.

Hadewig korostaa, että sulkeminen heijastaa myös henkilökohtaisia ​​olosuhteita, jotka ovat vaikuttaneet vakavasti hänen liiketoimintaansa. Selkävaivoineen hän ei vain taistele toimitusjohtajan arjen haasteiden, vaan myös terveytensä kanssa. Tytär Linn Hadewig-Schäfer suunnittelee uutta alkua, mutta ei ole vielä ryhtynyt konkreettisiin toimiin. Tilojen vuokrasopimus päättyy 30.6. ja viimeistä myyntipäivää 25.6. klo 10-18 odotetaan nyt katkeransuloisin tuntein.

Leluteollisuuden haasteet

"Uusi lelulaatikko" -tilanne ei ole yksittäinen. Koko leluteollisuus kamppailee valtavien haasteiden kanssa. Tammi-lokakuussa 2023 myynti Saksassa laski 4 prosenttia, mikä johtuu useista tekijöistä. Kuluttajiin vaikuttavat inflaatio ja taloudellinen epävarmuus, mikä vaikuttaa merkittävästi heidän ostokäyttäytymiseensä. Vain harvat valmistajat, kuten Amigo Pokémon-kauppakorteilla, pystyivät saamaan myynnin kasvun, kun taas suuret yritykset, kuten Lego ja Mattel raportoivat laskevista tuloksista Spielwarenmesse.

Ostokäyttäytymisen heikkeneminen näkyy erityisen selvästi hypermarketeissa, jotka ovat kärsineet erityisen paljon. Real-konttoreiden sulkeminen ja verkkokauppojen, kuten myToysin, sulkeminen markkinoilta ovat edelleen negatiivinen kehitys, joka painaa markkinoita. Samaan aikaan lelukaupan asiantuntijat ja yleisasiantuntijat ovat jonkin verran vakaampia. Vaikka pelien ja pulmapelien myynti kasvaa merkittävästi, muu ala on edelleen vaivautunut.

Toy Trade Association (BVS) odottaa kuitenkin hyvää joulukauppaa. Kuluttajat ovat budjetoineet leluihin keskimäärin 150 euroa lasta kohden vuonna 2023, mikä on hieman enemmän kuin edellisenä vuonna. Epävarmuustekijöistä ja takaiskuista huolimatta ala voi odottaa paranemista, sillä monet jälleenmyyjät suunnittelevat alennuskampanjoita ja erikoistarjouksia tulevina kuukausina [The Toy](https://das toys.de/Handel/Schwieriges-Marktumfeld-mindert-Umsaetze).

Yhteenvetona voidaan todeta, että ilmoitus "The New Toy Boxin" sulkemisesta ei merkitse vain surullisia jäähyväisiä Bernd Hadewigille ja hänen asiakkailleen, vaan se on myös heijastus leluteollisuuden ajankohtaisista tapahtumista. Tulevat viikot ja kuukaudet ovat ratkaisevia, ei vain Linn Hadewig-Schäferin rakenneuudistusprojektille, vaan myös koko toimialalle, jonka on kohdattava muuttuvan talouden haasteet.