Flux de piétons à Brunswick : stables grâce à la gastronomie et à la culture !

Flux de piétons à Brunswick : stables grâce à la gastronomie et à la culture !

Les fréquences dans le centre-ville de Braunschweig affichent une stabilité agréable et même de légères augmentations au cours des mois pertinents pour le négoce. Selon un récent rapport du Braunschweig City Marketing GmbH Au total, environ 42 millions de mouvements de piétons ont été enregistrés entre le 1er septembre 2024 et le 31 août 2025, ce qui correspond à une augmentation d'environ 0,5% par rapport à l'année dernière.

Un nombre particulièrement important de visiteurs ont afflué dans la ville pendant les mois d'hiver, la saison de l'Avent atteignant son apogée avec environ 4,2 millions de visites en décembre 2024. À titre de comparaison, le premier samedi de l'Avent, le 30 novembre 2024, a vu environ 255 000 mouvements piétons, ce qui était le jour le plus fréquenté de l'année.

Un mélange d'offres

Selon les évaluations, le développement stable des flux piétonniers est soutenu par un large éventail de restaurants, de services, de médecins et d'institutions culturelles. Le secteur de la restauration en particulier a enregistré une augmentation de 25% dans la Neue Straße. Par ailleurs, une analyse montre que les mois de septembre à février ont souvent des fréquences similaires, l'été 2025 étant moins chargé que l'année précédente.

L'un des facteurs expliquant les changements de fréquence dans le centre-ville a été la fermeture temporaire du parking souterrain Packhof, qui a débuté en janvier 2023 et n'a rouvert que le 20 août 2025. Entre-temps, les visiteurs ont utilisé de plus en plus le parking Wallstraße et le parking Schloss-Arkaden. Après la réouverture du parking souterrain Packhof, la circulation des piétons dans la rue Sack a augmenté de 11 %.

Une nouvelle technologie en test

Afin d'enregistrer plus précisément la fréquence des visiteurs, le marketing de la ville de Braunschweig teste actuellement une technologie de mesure innovante appelée « Ariadne ». Cette utilisation de signaux d'antenne anonymes provenant d'appareils mobiles pour la mesure de fréquence pourrait représenter une amélioration significative par rapport aux précédents appareils de mesure laser utilisés depuis 2016. Le test pilote se déroulera jusqu'à fin octobre 2025 et a été utilisé avec succès pour la première fois lors du marché de Noël 2024. However, previous measurements also revealed technical defects that influenced the comparison data.

Ariadne se caractérise par des échecs de mesure plus faibles et permet des évaluations supplémentaires qui pourraient fournir des résultats plus précis concernant le nombre de visites au centre-ville. En moyenne, les visiteurs restent sur le lieu de mesure pendant environ 67 minutes, et on espère que les nouvelles technologies pourront également collecter des données sur les itinéraires de randonnée, la taille des groupes et la durée du séjour.

Développement urbain numérique

La mesure continue de la fréquence n'est pas seulement importante pour le marketing urbain, mais joue également un rôle crucial dans la planification urbaine et dans d'autres domaines tels que la gestion du trafic et le développement économique. Plus les données sont précises, meilleures sont les stratégies qui peuvent être conçues pour le développement des espaces urbains. Les données sont utilisées, par exemple, pour évaluer l'attractivité du site et pour optimiser les mesures de développement des transports et des infrastructures. Dans le même temps, une grande importance est accordée à la protection des données, afin que les données collectées soient anonymisées et traitées conformément à la réglementation applicable en matière de protection des données.

Dans l'ensemble, la ville de Braunschweig peut s'attendre à une évolution positive de la fréquence des visiteurs, favorisée par des mesures continues et des technologies innovantes. Sous citymarketing.eu Apprenez-en davantage sur la numérisation et l’importance de la mesure de fréquence pour le développement de villes vivantes.